2020-07-21 08:12:21 作者： 恋与制作人T
对游戏进行动画或影视类改编，能够带来超高影响力，但是也更具挑战性。在国外，这条路已经被好莱坞尝试了几十年，虽然也不乏出现了《生化危机》系列、《古墓丽影》系列等经典之作，以及近几年上映的《魔兽》、《刺客信条》等，但更多的游戏影片，还是只能停留在小众圈层，一切尚处于探索阶段。在国内，仙剑系列已经算得上游戏影视化的“巅峰之作”，承包了不少80、90后的青春。2019年，由网易游戏出品手游《阴阳师》宣布拍摄电影，导演郭敬明。对于这款也曾火爆朋友圈的手游，吸引玩家们去支持一下并非难事，毕竟谁不曾“爆肝”或“氪金”只为抽取一张SSR呢？而电影选角启用赵又廷、邓伦两位人气明星，则是希望触动更多女性用户（甚至不是游戏用户）为之买单。▲?《仙剑奇侠传3》电视剧海报（图左）vs《阴阳师》电影海报（图右）可以看出，这些被改编成功的游戏本身就属于大制作、剧情宏伟、玩法复杂，且至少拥有十几年的玩家沉积，实属游戏界的“常青藤”。但并不是所有游戏都具备这样的条件和实力，有些游戏甚至连周边变现的能力都不具备，这跟游戏类型、游戏本身的目标受众、制作公司的研发投入和运营策略等都有直接关联。例如，曾经跟《恋与制作人》同期火爆的《旅行青蛙》，在风靡一阵时间后迅速沉寂。尽管阿里在2018年4月取得了独家代理权，并围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，但结果上看高开低走的趋势非常明显。更早一点，2016年前后还曾蹿红过一个小游戏《贪吃蛇大作战》，事实上该游戏背后的制作公司一直也在不断迭代产品，但很难再掀起类似于早期的游戏热潮。▲?《旅行青蛙》（图左）vs《贪吃蛇大作战》（图右）跟大投入的战略类游戏相比，《旅行青蛙》和《贪吃蛇大作战》本身就是非常轻量级的益智游戏，受众广但粘性低，很容易在玩腻了之后马上撤离。但这并不影响这类游戏的短期变现，有的依靠出售代理权和周边运营，先割一波韭菜；有的则接入信息流广告，通过观看广告免费沟通道具等形式实现商业化，这也是绝大部分“昙花一现式”游戏的宿命。▲?小成本制作游戏通常都会通过给到额外加成的方式引导用户观看广告，从而实现广告收入但相对而言，这些能够掀起波浪，甚至能够走通变现形式的游戏都是幸运的，即便它们不一定能够最终盈利。少部分游戏都会经历（甚至反复经历）成长、爆发、下降直至衰退的阶段，但大部分游戏可能出厂即失败。然而游戏的开发者们还是会做各种各样的变现尝试，路漫漫其修远兮，殊途而同归。《恋与制作人》的成功，从外部环境分析在于两点，其一是瞄准了女性游戏的空白市场；其二则是踩上了手游发展的快车道。《和平精英》、《王者荣耀》都是手游系列的头部代表作。而随着Z世代用户不断成长和掌握网络话语权，电竞也正在经历从小众文化逐渐破圈的过程。越来越多品牌将目光投向了游戏与电竞领域，各式各样的营销策略层出不穷，给大众也给行业带来惊喜体验。这里玩的最“秀”的还是当属《王者荣耀》，2020年春节期间，《王者荣耀》的DAU过亿，月流水近百亿，这是全球手游市场都是难以企及的高度；且《王者荣耀》职业联赛（简称KPL）也是国内目前最具知名度的电竞赛事之一。尽管游戏本身已经被称为“游戏印钞机”，但腾讯游戏目标不止于此。在游戏中植入品牌皮肤是一种最常规的方式，2017年赵云推出的“引擎之心”皮肤，就是《王者荣耀》为宝马量身定制，据传一天卖到1.5亿元的皮肤收入。2019年初，王者荣耀联手M.A.C以“吻住，我们能赢！”为主题，推出了“王者荣耀口红”，每一款口红的外形与颜色和王者荣耀五位女英雄相对应。突破次元壁的合作，让此次联名口红成为爆款，上线第一天就突破M.A.C原有的一个月的销量。随着偶像选拔类综艺崛起，2019年4月《王者荣耀》也推出“王者男团”活动，由玩家投票选举5位人气最高的英雄（云、亮、白、信、守约），成立“无限王者团”。作为一个虚拟偶像组合，“出道”仅月余便成功拿下妮维雅洗面奶代言，偶像的商业化之路正式开启。
