每年七夕，无疑是美妆品牌商家们最喜欢的节日，尤其是今年。因为今年上半年，美妆行业整体发展得并不乐观。日前，化妆品巨头雅诗兰黛的市值蒸发了359亿，并官方宣布将关闭15%门店，裁员近两千人。
不仅雅诗兰黛，法国巨头欧莱雅、韩国爱茉莉等大型化妆品企业也都在近几天发布了数据惨烈的2020年第二季度财报。这其中，造成亏损严重的很大一部分因素，是来自于线上渠道的失利。
慢慢买大数据专门对今年3月份至7月份，天猫平台和京东平台的彩妆品类销售数据进行了全盘监测。从数据来看，该行业在两大平台上的整体销量都处于下行状态。由于彩妆大类下的细分品类众多，所以这次重点以口红类目为例来进行分析。
在彩妆行业，口红一直是个覆盖面广，且十分热门的类目。数据显示，今年3月份，天猫平台的口红销量高达493万，销额也突破86亿元。然而，从4月份起就出现了整体销量下滑的趋势。7月份的月销量已经低至284万，与3月份相比相差近一倍；而销额更急速下滑至36亿，与3月份的差距已经超过2倍。
*数据源于慢慢买大数据
同时，根据各品牌的销售情况来看，MAC以月销量26.3万排名第一，但是它的销量环比下降了28.1%。并且除了MAC以外，还有5大品牌的销量环比也都有所下降。尤其是完美日记，销量环比下降了80.8%。
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在整体行业不景气的情况下，今年的七夕节就会成为各品牌商家“回血”的一个重要时刻，尤其是与女性相关的产业。不过，“回血”只是一个最基础和最短期的目标。如何通过此次销售情况从而洞察出未来的行业趋势、消费者需求变化，转变自己的经营策略、产品线等等，才是品牌需要思考，并真正决定着品牌能否获得长远发展的关键点。
例如，慢慢买大数据监测到2020年7月天猫平台口红热销单品top10。我们发现，排行榜中不仅出现兰蔻、阿玛尼等国际大牌和花西子、完美日记等国货之光外，居然还出现了两匹冷门的黑马，“colorrose”和“薇罗妮卡”，销量分别排在第5名和第9名。
且十款商品的价格差异比较大，价格最高的圣罗兰口红均价在335元，而价格最低的colorrose口红均价仅需20元。排名第一的MAC口红则均价在170元，在榜单中属于中等价位。
*数据源于慢慢买大数据
京东数据则有所差异。上榜的商品价位普遍比天猫平台的高，且天猫榜单中尚未上榜的迪奥品牌，在京东榜单中霸占了三个名额。
数据源于慢慢买大数据
根据热门商品的数据情况，品牌方可自行进行对标，或从色号判断消费者的审美走向，或从热销商品均价来调整自己的定价体系，但任何策略的制定前提都必须有这类数据做有力的支撑。
以上仅以口红行业为例来进行简单的数据分析，但不管是任何行业，在数据化时代，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。
