老乡鸡董事长束从轩，被餐饮耽误的相声演员！
几日前，老乡鸡董事长束从轩讲相声一事火了，一如既往接地气的出名方式，可以说十分符合老乡鸡的品牌定位。
“德云社在逃相声演员”出现
这年头网红董事长很多，他们大多以犀利敢言出名，以讲相声火的，恐怕只有老乡鸡的董事长束从轩了。
几日前，束从轩在微博发布了一段视频，内容竟然是相声贯口“报菜名”：
先来白切鸡、葱油鸡、汗蒸鸡、板栗烧鸡、毛豆烧鸡、菌菇滑鸡，样样是精品。
再给他咔咔一顿爆炒，就来香辣鸡杂、红烧鸡杂、麻辣鸡块、椒麻鸡块、宫保鸡丁、酱卤鸡爪。
浇点鸡汁换个口味，再来鸡汁辣鱼、鸡汁汤包、鸡汁豆腐脑。
最后，再喝上一口鸡汤，我的天呐，正宗肥西老母鸡汤！
末了，他还在微博里问大家，“应该不比岳云鹏差多少吧？”
一个好端端的董事长，为何说起了贯口？原来，老乡鸡即将进入北京市场，董事长束从轩听说北京人都特别喜欢听相声，所以特意苦练相声，将自家餐厅菜单编练为报菜名的相声录制的视频。
这段束从轩合普风格的土味相声视频，迅速引来了大量网友围观，甚至有网友说束从轩是“被方言束缚的相声大师”“德云社在逃相声演员”。
接下来束从轩与岳云鹏的互动也非常有看点，被艾特的岳云鹏回应：“束董，看我炖的鸡汤怎么样？”配图却是一只鸭子。
束从轩带着深深的怀疑，去了养鸡场沉思。然后，他带着一段视频回来了，并且很快就发布在了他的微博，“教大家如何区分鸡和鸭”。
岳云鹏看了束从轩拍摄的科普视频后表示，“看了3遍，现在分得清鸡鸭了。”结尾还不忘记蹭免费的鸡汤。最后，束从轩诚挚邀请岳云鹏当老乡鸡代言人。
老乡鸡一土到底
这一系列接地气的操作下来，岳云鹏虽然还没有代言老乡鸡，但两者在短时间内都获得了几千万的曝光量，可谓双赢。
印象中，老乡鸡的营销一直都很接地气，甚至还带着一股挥之不去的“土味”。其他进行土味营销的品牌，大部分都只是图个新鲜，与高大上的品牌定位来个反差萌，老乡鸡却完全不一样，可以说是一土到底。
春节疫情期间，老乡鸡董事长束从轩靠手撕员工不要工资的联名请愿书爆火出圈，他用带有乡土口音的普通话痛斥员工“糊涂啊”，并撂下金句“哪怕是卖房子、卖车子，我们也要千方百计地确保你们有饭吃、有工作”“损失5个亿，但是底线要守住，大伙坚守岗位，在线培训，熬到疫情过去，咱们加倍吃香喝辣”，讲话客观、平实，土味里透着温情。
今年3月，老乡鸡花200元开了一场战略发布会，从黑板到讲台再到台下的坐凳，发布会从头到尾透露出一股与“老乡鸡”名字相符“土味”风格，董事长束从轩甚至直接抱鸡上台。
微博方面，老乡鸡被网友调侃称“史上最轻松的微博运营”，因为该微博每天依靠“咯咯咯咯咯哒~”打鸣卖萌就能收获百条评论，目前拥有49万粉丝。
可以说，不同巴黎世家七夕包包那种故作的土，老乡鸡是从头土到脚，土到了骨子里，但也毫无违和感。因为无论是董事长说相声，还是抱鸡开发布会，都与其品牌调性非常契合。
因为老乡鸡本身就是主打实惠、接地气的快餐品牌，受众就是午餐需要速战速决的“社畜”年轻人，因此不必走高大上的路线。另外，在老乡鸡的营销传播中，各种看似无厘头的操作，什么每天微博发“咯咯咯咯咯哒~”、开发布会董事长一句一个段子等，也很符合如今年轻人娱乐至上的精神。
这样的营销活动，即使大家都知道它是广告宣传，但因其土得好玩、有趣，很难不心生好感。
