9月17日晚上7点,美团联合抖音开展的直播首秀“美团超级直播间”实惠开播,直播活动聚焦出游服务,由美团APP携手国内九大航司覆盖吃、行等场景,为抖音用户带来超低价爆款产品和优惠福利,在国庆中秋黄金周之际,助力国内旅游业复苏发展。
在家憋坏了的大众出游热情高涨,直播间提供的多款优惠出游产品被观众抢购秒杀,不仅直播间内抢得火热,直播间外,活动相关话题还登上微博热搜榜,以直播卖机票的新形式,引发网友对周末及国庆出游的讨论,话题阅读量超5000万。
当天,深圳航空,厦门航空,天津航空,昆明航空等国内多家航司空姐接连亮相直播间,各家航司空姐一登场就献出拿手本领,用航空播音腔为观众介绍公司和产品,观众在直播间提前体验到了飞行出游的感受。直播间不仅有美团机票提供的99元特价秒杀机票,还有空姐们带来的“随心飞”特价机票、升舱卡、优惠抵扣券等超值产品。
其中,“昆明航空畅游尊享专享套票”产品最多4人同享16次飞行仅需6400元,就可在热门旅游目的地云南省内任意飞,还附送4张升舱券、1张金卡会员卡。天津航空“心享飞·遇见内蒙”产品则以2999元的优惠价不限次数飞内蒙及蒙古,最多还可5人同享。航空产品不仅价格“美丽”,部分产品更是在抖音直播间独家售卖,如深圳航空爆款产品“深情飞悠游卡”独家返场并再次售罄,厦门航空2000分白鹭积分充值卡更是一经上架就被抢购一空。
基于美团在本地生活服务的优势,美团还打包上架了美团火车票、打车、单车、电单车等出行场景的产品和服务,以超低价秒杀产品组合,助力用户黄金周长假出行。高性价比的产品不断掀起抢购热潮,购物车中包括美团打车27城出行半年礼包卡和通勤月卡,以及美团火车票国庆游百元往返卡、火车票季卡等产品极速售罄,直播间还有价值1万元的免费打车年卡抽奖送出,此次美团抖音直播首秀堪称诚意满满。
除了交通出行优惠大放送,美团超级直播间自然少不了饕餮美食。为了给消费者提供更加全面、便捷、实惠的出游体验,直播间全场不间断抽奖送出0元霸王餐、满200减100的品牌餐饮类优惠券,覆盖王品牛排、胖哥俩、九田家等超十家美食大牌送出超500份美食福利,让用户出游省钱的同时,也帮助用户开启美食旅游之旅。
值得一提的是,商家在直播中不仅收获订单量,结合短片、现场吃播等形式,商家还能获得品牌曝光,提高品牌知名度。
此次美团与抖音联手打造超级直播间并非偶然,作为当下年轻人喜爱的两个互联网平台,两者在品牌理念和用户上存在相当高的契合度。一直以来,抖音以“记录美好生活”为理念,积极与各方开展合作共同倡导“美好生活”,旨在为用户在抖音营造更多的美好幸福感,这与美团“帮大家吃的更好,生活更好”的理念高度契合。此外,DAU突破6亿的抖音,是大量旅游和美食人群的聚集地,他们喜欢分享吃喝玩乐行等消费场景,抖音用户与美团用户高度重合,让抖音成为美团开展站外直播首秀的首选平台。
随着抖音电商生态的日趋完善,越来越多的优质品牌通过抖音搭建线上销售经营的窗口。除了美团,小米、苏宁易购等大牌均通过抖音直播带货,为抖音用户带来品牌好物的同时,销售成绩亮眼。在8月的抖音奇妙好物节中,小米首席执行官雷军进行抖音首次直播带货时,就打破抖音观看人数和销售额双记录,共吸引超5053万人观看,交易总额突破2.1亿,苏宁易购则创造累计销售达7.2亿。
基于抖音平台在流量、多元化内容场景和多种变现模式的优势,未来抖音在与其他品牌和平台开展合作时,能充分发挥各自的优势和影响力,为用户提供优质消费体验,也为品牌带来更多线上经营的机会。
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来源： 消费日报 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
