2020年，直播成为电商卖货最火热的渠道。明星、产品、平台构成直播铁三角，同样也是今年竞争最激烈的战场，谁能在直播经济下突围，成为一大看点。
十点读书旗下电商品牌十点好物的战绩持续上升。4月《打开故宫》依托与故宫大IP的内容基础，上市即成爆品，截止目前已经突破950万元;7月《读库2020》以386元的价格上线24小时销售额突破207万元;8月黑马继续，《藏在地图里的国家地理·世界》销售额突破376万元。
在与出版社合作出售图书的同时，十点读书也在积极开发自有文创产品。2019年10月《2020十点读书日历》上市，这也是十点读书研发的首个文创产品，当年年末以1920万销售额完美收官，一跃成为日历书市场的黑马。今年，十点读书将布局成人市场以及儿童市场，推出《2021十点读书日历》和《小十点日历2021》。此前，虽然早有“日历市场蓝海不再”的论调，《2021十点读书日历》上市不到1个月销售额已突破530万。
十点读书打造图书、日历“爆款”的秘诀究竟在哪?
十点读书创始人林少指出：“每年都有人唱衰日历书，但是每年都有新的产品加入‘日历大战’。对于具有独特性、唯一性的产品来说，所谓的品类过气、市场饱和也是不存在的。产品的内容如何，能给用户带来什么价值，才是长青之道。”
一年免费听365本书+高颜值，突围日历市场蓝海
《2021十点读书日历》全新升级，每天20分钟听懂1本好书1年精读365本经典好书，以内容为核心，依旧是十点读书的初衷。每天睡前听1本书，是十点读书多年来对用户的始终如一的陪伴。
365本必读书单+音频，承包一年阅读计划。据悉，十点读书日历当中的音频书单经过专业团队打磨，选取10%的精华。书籍范围囊括39本诺贝尔奖作品，除了名家大师作品，也有豆瓣高分，涉猎范围广泛。
12位宝藏插画师，365幅精美治愈插画。与去年进行对比，《2021十点读书日历》插画由合作1位插画师，丰富为与12位知名插画师合作，为用户带来更多元有趣的图画，使之成为生活日常中必备的治愈单品。
与亲朋好友共享，一起解锁听书福利。2021读书日历新增互动属性，可以分享3位好友，共同享受读书音频福利，此外还增加与全国用户PK等多种玩法。
小红书种草+电商直播，直达用户需求
内容作为《2021十点读书日历》的核心竞争力，十点读书团队认为内容营销则是突围日历市场的重要行动。首先，他们选择以内容种草的小红书作为主要推广平台。
此前，小红书博主维安的日常发布日历视频，视频一经发出立刻收到近3000的点赞，不少网友直夸“好好看的日历”，从用户留言反馈情况来看，这也足以证明《2021十点读书日历》对用户的吸引力。
同时，直播电商作为2021年的重要带货渠道，其背后的营销力量也是不可小觑。9月19日，汪涵携2021十点读书在直播间与观众见面。这也是《2021十点读书日历》的首场直播，在直播中，汪涵频频点头称赞日历，将其生活化的使用场景也描述出来“晚上翻起日历，非常具有古早味，旁边放一盏台灯，这里放一个笔筒”，生活的情调瞬间在脑海中浮现。据悉，9月26日《2021十点读书日历》还将登陆罗永浩的抖音直播间，这也是老罗为数不多的日历带货，值得期待。
出版社行业的龙头老大中信出版社，为日历加分
近两年出版社在日历出版上慎之又慎，对于内容品质低、缺乏特色的日历并不予出版。十点读书的日历书项目负责人表示：“开始时，我们对接了几个中小型出版社，经过谈判和对比，又考虑到出版社在日历行业的作用非比寻常，不但能在产品上赋能，同样能在推广和渠道商赋能。所以我们决定终止中小型出版社的谈判，选择更能为日历加分的出版社。”
综合考虑下，十点读书认为出版社行业的龙头老大 - 中信出版社的授权是最适合的选择。优质的产品内容在先，加之大型出版社的渠道能力赋能，相信十点读书日历的生命力会更加长久。
目前，《2021十点读书日历》已经进行售卖，能否超越去年1920万销售额的成绩，我们拭目以待。而十点读书旗下的亲子品牌“小十点”推出的《小十点日历2021》也已开始预售，9月23日正式发货。据悉，小十点日历是一本针对孩子的中国传统文化日历，可学、可画、可听、可玩，让孩子直观感受传统文化的趣味性。
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来源： 国际在线 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
