与几个月前的冷冷清清相比，刚结束的中秋国庆长假期间格外热闹，高速车挨车，景点人挤人，仿佛疫情已经离我们远去。据文旅部数据中心测算，十一假期，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%，实现国内旅游收入4543.3亿元，同比恢复69.9%，为后疫情阶段文旅行业的复苏开了一个好头。
各维度具体数据暂不得而知。但按文旅部此前预计，假期国内旅游人数约6亿人次。另一方面，多个OTA平台报告称，文旅市场涌现出众多新玩法，有质量的深度游正在替代“走马观花”，成为受游客青睐的方式之一。
为满足广大用户对文旅的深度需求，“头条搜索”与联合国教科文组织共同发起了“搜寻美丽中国”活动，并上线专属页面，在今日头条端口搜索“美丽中国”即可进入，方便用户360度了解旅行目的地，合理安排出游计划。
作为联合国教科文组织“人与自然圈传承人”，李玉刚、戚薇、杨蓉、彭昱畅、韩东君和段奕宏6位明星，也参与录制了视频ID，向用户推荐大江南北的人文古迹和胜地美景。截至目前，活动曝光达到25亿，国庆期间有上千万用户参与。
抖音平台也同步发起了#美丽中国#话题，吸引到我是田姥姥、青岛大姨张大霞、itsRae、王世不恭、幻想家japaul等达人参与其中，以生动有趣的视频内容推荐自己心中的美丽中国，普及中国文旅的历史底蕴和影响力。截至目前，抖音#美丽中国#话题已产生6738个视频，播放量高达1.6亿次。
明星大咖倾情推荐
助力用户360度了解旅行目的地
——鞭牛士——
众所周知，长白山是我国一个重要的自然文化符号，是边境的守护之山;同时还是世界少有的“物种基因库”，是野生动植物的栖息天堂。据统计，这里生存着1800多种高等植物，栖息着50多种兽类，280多种鸟类，50种鱼类以及1000多种昆虫，被联合国列为“人与生物圈”自然保留地和国际A级自然保护区。
作为家乡长白山的“文化大使”，李玉刚始终不遗余力的支持家乡文旅产业，多次在当地演出《天池南》、《天池》、《故乡》、《长白山下是我家》等旋律优美的主题歌曲。
此次“搜寻美丽中国”活动中，李玉刚再次为家乡“代言”。照其指引，用户点击进入“长白山”版块后，可以看到景区介绍、热门景点、购票小程序、达人攻略、景区官网、相关搜索等相关条目，基本覆盖当地旅行游购娱各个层面，就像一部“百科全书”。
一个值得“点赞”的细节是，笔者在搜索结果中看到两条资讯，格外显眼——10月5日长白山景区暂停开放;长白山西区已恢复开放，北景区及天池因降雪关闭。显然，这种关键信息的推荐对游客极为重要。得益于平台智能推荐技术，他们才能及时调整计划。
同样迎来2020年第一场雪的，还有“水景之王”、“人间仙境”九寨沟。
据头条百科词条介绍，九寨沟因九个藏族村寨而得名，当地有丰富的古生物化石、古冰川地貌，还有74种国家保护珍稀植物，18种国家保护动物，其中不乏大熊猫、金丝猴等珍稀动物。因此被联合国教科文组织列为世界自然遗产、世界生物圈保护区。
作为“人与自然圈传承人”，戚薇用女性独特的拟人化视角诠释了九寨沟，她描述“翠海、叠瀑、彩林、雪峰，构成了五彩缤纷的瑶池玉盆，她是穿着五彩衣裳的藏族姑娘，也是人间仙境的童话世界。”这种比喻充满憧憬的想象，令人耳目一新。
除此之外，还可以随杨蓉漫步她家乡曼妙的风情版纳、同韩东君去往黑龙江隐秘的五大连池、与段奕宏丈量敦煌之珠莫高窟，和彭昱畅攀登燎原之火的革命井冈山。
总之，从今日头条的搜索端口，用户能见识到各地人文风情、名胜古迹;平台也能借此唤醒用户的自然和文化物质遗产保护意识。
在保护方面，中国有很多自然保护区在遵循联合国教科文组织创建的保护方法，设立“自然缓冲区”来保护生态环境。但目前这些知识和保护方式仍鲜为人知。
作为一个可信任的搜索平台，某种意义上，“头条搜索”承担着连接人与自然的纽带作用。比如今年世界地球日当天，“头条搜索”发起了保护濒危动物公益行动，并联合保护国际基金会共同发起“全民搜索集物资”活动，吸引超过千万用户参与。为后续深度合作埋下种子。
在笔者看来，本次“搜寻美丽中国”项目的深度合作，不仅彰显了中国生物圈保护工作的国际认可，也向全世界人民展现了中国的美好河山，更是对“头条搜索”历来对文化旅游、社会公益工作效果的认可和赞同。
据悉，基于力求为用户提供丰富、可信的搜索结果的目标，“头条搜索”与联合国教科文组织已达成长期合作，持续为相关内容提供背书;同时计划历时约两个月，集中为用户打造一个全面了解中国文旅景点的入口。
打破内容边界
为用户提供更丰富、可信的搜索体验
——鞭牛士——
实质上，文旅产业复苏不仅在普及中国自然遗产和物质文化遗产的影响力，支持中国的生物圈保护区及其相关社区方面有着深远意义。从更宏观的全球化角度看，其已成为促进全球经济发展、推动世界文明交流的重要引擎，更是国家与地区提升国际形象和文化软实力的重要手段。
在2020年光明国际论坛上，联合国教科文组织前总干事伊琳娜-博科娃表示，疫情中，联合国教科文组织世界遗产地空荡冷清，文化遗产地掠夺和自然遗产地偷猎风险突增，艺术家无法维持生计，文化旅游业前景堪忧。这阻碍了大众接触文化的基本权利、艺术家和创作人员的社会权利以及对文化表达多样性的保护。
