520，这个脱身于网络谐音梗的节日，如今除了能满足情侣撒狗粮、单身吃狗粮的社交需求外，也逐渐成为了一个品牌不容错过的重要营销节点。而如何利用节日话题热度打造符合品牌氛围的场景式热点营销，深化品牌圈层影响力，则成为了各大品牌共同的发力重点。
而美图作为国内摄影美化类前1品牌，坐拥2.61亿月活，节假日期间，用户拍摄修图的需求更是井喷。再加之其平台用户主要为18-34岁的年轻女性群体，且覆盖中高消费人群，这无疑让美图秀秀成为了品牌借势平台节日流量高峰，联合打造节点话题事件，抢占用户绝对关注，完成沉浸式营销的不二选择。
为此，美图特别打造「告白520」主题企划，通过爆款玩法美图配方，引导话题发酵，激发用户跟拍和晒照热情。并携手WOW COLOUR 与元气森林，和全网年轻用户甜蜜联动。
最终，项目获得1.22亿曝光，配方保存数超2600万，帮助品牌通过美图配方玩法迅速发酵话题，引导用户积极参与并发布，完成社交裂变，以沉淀独属品牌的社交内容资产。
原生入口引爆配方玩法，助力用户大胆说爱
此次活动在520期间限量特供多款风格迥异的告白配方供用户选择，有韩式极简风、也有清纯甜美风，更结合品牌特性，为WOW COLOUR推出欧阳娜娜同款配方，助力品牌官宣代言人的同时，用清新自然风格的互动与用户深入沟通，传递品牌信息;为元气森林推出朋克酷炫风的配方，将产品氛围感植入其中，深度传达品牌调性。
并在配方模板中将产品卖点直观呈现，WOW COLOUR的“生活可爱，拔草愉快”，突出其满足年轻人“自由拔草”的品牌核心价值;元气森林的“急需补水，喝外星人电解质水”，突出其“放肆补水无负担”的产品卖点，都在完美融入配方风格，不过度放大广告痕迹引发用户反感的前提下，将品牌主张精准传达，进一步深化用户感知。
在此基础上，还通过三大原生入口进行流量拦截，刺激用户参与，最终WOW COLOUR和元气森林配方使用量均超90万，引发站内用户一阵拍摄浪潮。
站内话题页聚合UGC资产，协助品牌玩法快速出圈
除了上线专属配方外，本次活动还特别定制了#告白520 话题聚合页，与配方专区紧密捆绑，从内容制作到发布上墙，打通用户发声链路，持续发酵话题热度。更贴心为品牌定制专属话题页，精准沉淀品牌核心用户群。
与此同时，社区原生达人还贴心奉上各式拍摄范例，以图片+视频两种形式，帮助用户轻松解锁玩法、GET同款，掀起全民晒照热潮。最终，主话题浏览量超250万，WOW COLOUR话题#欧阳娜娜喊你来拔草 浏览量超130万，元气森林话题#外星人拯救干燥男友 浏览量超120万。
全产品矩阵联动，引爆节日营销大事件
此次活动还整合美图秀秀、美颜相机、美妆相机、美拍、潮自拍五大APP全线优质硬广资源，矩阵化收割节日高峰流量。并重点聚焦美图秀秀、美颜相机核心资源，通过首页背景板、工具页置顶推荐、搜索页关键词拦截、官方私信定点推送等点位，持续引爆活动热度。
此外，美图秀秀核心硬广进一步为产品销售助力，通过开屏+首页背景板直接导流品牌商品落地页，层层推进，助力用户消费力释放。不仅如此，元气森林还定制了大牌宠粉日，多点位露出，用盲盒抽奖的形式实力宠粉，为品牌主页带来超23.5万PV，品牌账号更是涨粉1.2万。
总的来说，本轮「告白520」活动通过对美图爆款玩法专属配方的打造，配合平台级运营资源扶持，以简单的操作门槛和丰富的裂变式玩法，为活动带来超大流量强势曝光，成功打造了一场520甜蜜玩摄大事件。并通过在配方及话题中对品牌要素的集中呈现，持续影响用户心智，为品牌背书，达到了以小预算撬动大流量的超预期效果。
此次520活动，美图采用多品牌联合营销的创新方式，用一条主题活动线，串联多个品牌支线，像在平台内张开一张大网，多点触达用户需求，相互导流沉淀，双向加成，为品牌节点营销开拓了新路径。
--推广
来源： 千龙网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅 审核：张渊
