今天（7月31日）
富阳区文化产业“十四五”发展
规划研讨会举行
研讨会由上午的主题演讲和下午两场座谈组成，文创领域大咖云集。活动由区委宣传部、区文化创意产业发展中心主办，二元文化和凡影咨询承办。
在上午的主题演讲中，中国电影家协会副主席尹鸿、中央财经大学税收筹划与法律研究中心主任蔡昌、清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松、知名制片人叶宁四位嘉宾以全新视角探讨文化产业的新定义、新政策和新发现。
文创大咖们
给富阳文创发展提了哪些建议
尹鸿（中国电影家协会副主席）：
在这个争夺注意力的时代
要做“大文化产业”
尹鸿阐释了文创产业的阶段性变化，从“把文化变成产业”到“把创意变成产业”再到“让产业具有文化”，对于文创的认识，正在一步步加深，他说，在今天这个争斗注意力的时代，富阳要做的是“大文化产业”。
他举了直播带货的例子，李子柒代言牛肉酱，能有爆款销量，并不是牛肉酱有多好，而是李子柒赋予了产品一种生活方式和生活态度，消费者看中的也就是产品的文化内涵。
他说，在物质生活已经极大满足的当下，文创不能只满足功利性的需求，而是要具有美感，要让人感觉舒服。文创产业经济是区别于其他产业的，它不依赖于原材料，而是极大需要人才资源，它也不以数量为目的，而是要做顶级尖端产品。文创产业的影响力要看它最好的产品是什么，需要有镇馆之宝、镇区之宝。人们对文创的需求是无限增长的，比如电影票房，一旦创造出需求，那么它的增长会超乎想象。此外，文创的间接影响力更重要，它或许可以带动整个区域的经济发展。
他还说到影视和视听业在文创产业领域的核心地位，他建议富阳可以参与和引导影视生产。比如电视剧《三十而已》，不需要去制作电影，只因为在富阳取景，就能创造热度和关注度，而这个地方的价值也会有所不同。
蔡昌（中央财经大学税收筹划与法律研究中心主任）：
发展文创产业平台
认清本地文化最大价值
蔡昌介绍，文创产业是分散的、小规模的，平台经济则是集中的、大规模的，要把文创产业放到平台上，形成集聚效应，发展文创产业平台，才能引领当地经济发展。
他举了一个卖茶壶的故事，一个老奶奶在售卖一个老茶壶，被一位顾客看中，顾客一看，这茶壶年代久远，很有价值，想花大价钱去购买，又怕吓到老奶奶，于是给出了8块大洋的价格。老奶奶马上同意了，因为她的预期只是2块大洋。顾客说要回家拿钱来买，让老奶奶等着，老奶奶等待过程中，想着这个茶壶表面有这么多污垢，顾客买回去不太合适，于是清洗了一遍。等到顾客回来时，看到茶壶被洗净了，告诉老奶奶这茶壶只值1块大洋了。顾客看中的就是茶壶的年代感，没有了那层污垢，就不再有历史价值。但老奶奶并不知道。
他说，富阳也要认清自身的文化价值，要用好这条富春江，要做好“富春山居图”的文章。
殷秩松（清华大学文化创意发展研究院副院长）：
树立正确的文创理念
给小微企业发展舞台
殷秩松说，文创不只是创意产品，也不只是产业，这些都只是文创的表现形式，而文创的内涵是真正能对一个地方的发展起作用，要服务于社会。富阳在发展文创的同时一定要保持好自身独有的山水人文价值，只有这样，富阳才是特别的。
他说到，文创发展要在模式上创新，要有“人文地产景”一体化思维，文旅产城融合发展。文化要现代化，把时代内涵用现代的方式表达出来，就是“新文创”，文化要有新载体，与当代生活相结合，形成“新文旅”。
他说，当前文创小微主体的发展瓶颈主要在于规模小、实力弱、融资困难大、领军人才匮乏、盈利能力有限、知识产权难以有效保护等。
针对这些问题，殷秩松提出应当着力营建文创小微主体人才生态，加强培育小微主体创新能力、支持小微企业参与公共文化服务、加强针对小微主体的金融服务等相关措施。提倡建立高校、产业企业、政府、行业协会、小微文创企业的良性联动体系。
叶宁（知名制片人）：
规划忌大而全，要符合自身肌理
富阳要有自信，做高端策展
叶宁说自己非常喜欢富阳这个地方。他说，富阳有独特的自然和人文资源，是独一无二的存在，不应该规划地跟杭州一样，规划不能大而全，这样会失去特色，要保持住独有的魅力，要符合自身肌理来做规划。
他说，要发展好“一人、一桥、一图”，“一人”是郁达夫，郁达夫精神是新文化的滥觞，新文化如今还在不断向前发展，这种创新精神应该在城市里有所体现。“一桥”是恩波桥，他说，这座千年古桥就是扎实的精神，在文创发展领域也要有这种咬定青山不放松的精神，不能朝令夕改。“一图”是《富春山居图》，富春山馆就是非常好的载体，在屋顶上能感受建筑与自然的对话，整个富阳的文化尽收眼底。但是很可惜，没有把最美的一面向普通百姓开放，开放才是一种文化自信。