为进一步推动老字号企业创新发展，保护和开发“老字号”企业的文化内涵，第六届“紫金奖”开设了老字号企业定制设计赛，专项鼓励设计师以“老字号”为元素进行设计创新。赵新叶介绍，赛事举办以来，洋河、乾生元、桂花鸭、恒顺、桃源村等一大批老字号纷纷发布了设计需求，大赛因此创新性地推出了“企业开放日”环节，参赛者现场与定制企业代表进行面对面交流，从而设计出更符合企业预期、满足市场需求的产品。“目前紫金奖的人才库里有7000多名设计师，我们可以根据客户需求，定制专属的文创产品，紫金文创平台可以把设计师、生产方和需求方嫁接起来，形成由作品到产品再到商品的完美闭环。”
助力参赛作品实现落地转化
要让文创产品真正走进百姓生活，作品孵化是重要环节。近年来，紫金奖积极推动参赛作品向商业化迈步，实现文创产品的落地转化和市场化发展。
焦躁等待的家长、拥堵不堪的交通、人车交织的混乱是每个学校放学时段的真实写照。学校门口的候学区，是否还有别的可能？紫金奖建筑及环境大赛金奖作品《等待的一万种可能》提供了一种答案。该作品将南京栖霞区实验小学尧化分校围墙外一处废弃的堆场进行改造，通过对围墙的集成设计、细化景观分区、增设闸门管控，将其转变为舒适、友爱、有趣的候学区，以及开放的可供各类人群分时共享的城市公园。江苏省城市规划设计研究院主任姚秀利介绍说：“我们利用围墙做了很多有趣的板块，家长来了以后有事可干，这里成为了学校空间的延伸，也是老百姓日常活动的一个公园。”据悉，该项目目前已经完工，并于今年9月投入使用。
服装创意设计赛是“紫金奖”大赛首次增设的项目，一款名为《年味》的服装，吸引了众人的目光，年画娃娃般的装扮，搭配上编织装饰与大廓形的麻布衣，尽显江南水乡韵味。江阴职业技术学院艺术系服装专业老师潘红梅表示，这一系列的设计主要是从苏州桃花坞年画当中汲取灵感，工艺上则借鉴了江南百衲衣的做法，“以前人们从各家采集一小块布，给小孩子做衣服，象征着得到了全村人的祝福。我想传统文化不仅只停留在一个文化的层面，还要把它落实到具体的服装制作当中，这样才能更贴近老百姓的生活。”记者了解到，目前紫金文创定制平台与省汇鸿集团同泰公司签约，汇鸿集团已对本次服装赛中《年味》《吴侠》《菁菁年华》《侠客行》《呓》5套近20款获奖服装进行批量定制转化。
“前几届紫金奖，我们注重的是‘赛’，从去年开始，我们积极推动参赛产品的落地转化。”赵新叶说，本届大赛举办了首届“紫金奖”商业转化洽谈会，让上下游企业通过大赛平台发掘优秀创意作品，共同打造可量产、可被工业化制造的产品。目前，文创产品转化率逐年递增，本届获奖作品中已有10%进行了落地转化，“这样做回归了紫金奖大赛的初衷，让创意找到市场，让企业找到商机，让老百姓能亲近艺术。”
交汇点记者 王 慧
