国庆小长假马上要到了，有数据显示，疫情后90%以上的消费者将选择国内游作为旅行首选。对不少城市而言，如何抓住疫情后的发展机会，凸显城市魅力，吸引消费者在十一黄金周等节假日到当地来进行消费观光，就成为了重中之重。
哪座城市最令人心驰神往？网易新闻联合国家地理中文网， 通过青年群体喜闻乐见的表述方式，给出了一份饱含诚意的城市漫游手册。
一、暴走的熊猫，移动的IP
众所周知，熊本县原本只是日本一个平平无奇的小县城，只因吉祥物熊本熊的爆火而随之走红，成为了旅行者到日本后必选的打卡圣地。如果说一只创作出来的熊都可以撬动千亿经济，那么如果用全球当红偶像、中国最具代表性的动物——熊猫，是不是也可以发挥更强的力量？
四川成都不仅是熊猫的老家，同时也长期位居各大媒体最受年轻人欢迎的城市榜首，带有鲜明的“网红城市”基因。因而网易新闻联合国家地理中文网，以网易文创1旗下知名文旅内容品牌“城市漫游计划”为阵地，针对成都的特色文化，打造“大熊猫就要出去耍”IP计划，推动成都城市热度回升，为小长假全国文化生活的活跃输出信心。
【注1：网易文创是网易传媒在内容产业领域布局的、平行于网易新闻的全新独立业务板块，是针对年轻群体打造的内容消费品牌，包含100+原创内容IP。】
“大熊猫就要出去耍”创意的灵感来自于青年群体线上的“熊猫文化“，从暴力熊猫表情包的广泛使用，到在线听成都熊猫吃竹子的声音，大熊猫已经超越传统意义上“国宝”“城市吉祥物”的范畴，上升为年轻文化的象征，成为萌感需求、情绪治愈需求的一种承载。
相比城市营销传统的宣传片或专题报道形式，城市漫游计划团队和国家地理中文网以“熊猫”为动漫人物载体，通过剧情化游戏和短视频故事，塑造成都时尚潮流的形象。首先推出线上“捉猫”微游戏。将成都少城多个景点，设定为游戏中熊猫逃跑出去耍的场景，同时将城市的人文典故、冷知识融入其中，在“找猫”的过程中，让用户了解城市。
以成都特色街巷为原型创作的插画游戏
扫码可体验游戏完整创意
主创团队还一改熊猫乖乖美美的形象，加入萌丧大花臂、淘气扭屁舞等创意元素，让熊猫的形象更活泼有梗。
“大熊猫就要出去耍”微游戏中被抓住的部分熊猫形象设计
“大熊猫就要出去耍”后续还计划推出城市情景轻喜剧，针对鹤鸣茶馆、宽窄巷子、武侯祠、太古里等成都地标，承接H5游戏预留梗，以真人扮演的卡通版熊猫，结合当地的人文特色，推出熊猫“喝茶”“变脸”“当协管员”“街拍”等场景小故事。以街头巷尾为背景，以年轻人在成都的经历梗为内核，体现城市传统与时尚的融合。这也是剧情中让熊猫因城市的魅力，在其中耍个痛快的原因所在。
大熊猫就要出去耍双11短视频预热海报
二、氛围的魅力，城市的内力
如果说北上广深代表着梦想与奋斗，新一线城市的联想会更加柔和。除了成都，围绕新一线城市，网易新闻、城市漫游计划与国家地理中文网，在联合推出的“城市之美”栏目中，将持续生产系列城市文旅内容，通过 “建筑之美”“人物之美”“艺术之美”“科技之美”“饮食之美”等不同维度，让用户感受中国新一线城市的文化氛围之美，同时每个维度选择最适合的媒体形式，或通过短视频、或通过条漫、或通过线下展的形式，呈现城市的5大魅力。
其一，城市的青年文化梗。提到哈尔滨大家马上想到的就是马迭尔、中央大街、冰雪大世界等，但你知道哈尔滨还是西方文明的转接站，甚至成为了远东第二大国际都市吗？可能原先只觉得哈尔滨建筑有特色，但究竟这种特色源自哪里？ 城市漫游计划联合国家地理中文网创意打造的条漫，突破了只讲吃喝玩乐的常规宣传，而是从更多意想不到的角度，利用国家地理对人文地理的深刻理解，用年轻人喜闻乐见的轻松形式，将城市的文化魅力嵌入到更具深度的科普延展内容中。
上图为城市漫游计划联合国家地理中文网出品的过往城市条漫中的哈尔滨和武汉主题
其二，城市的市井感染力。作为“哏”都，“天津人均相声演员”的评价名声在外，只去天津看看五大道，坐坐天津之眼，你并不一定能明白为何海河水养大的天津人如此幽默。而在城市漫游计划的作品《回家的诱惑，说的就是天津》中，你会从“丁文元和王德成”，“鸡蛋排队”等段子中读懂属于天津的市井记忆，被其深深感染。
其三，城市的潮流跨界力。当然，城市漫游计划不局限于北上广，除了关注新一线城市，也将辐射二三线城市乃至每个值得书写的地域。未来，城市漫游计划将通过插画展，人文、风光类摄影，邀请学界、业界知名大咖举办城市文化讲座，分享城市生活经验，以及在各大商圈举办不定期的快闪活动，展现最潮流的城市青年面貌。同时也将在抖音、快手、B站等平台制作活泼有趣的动画视频，进一步传播潮流城市文化，持续探索旅游风光、美食、人文等各个品类的实拍视频方向。优质的创意内容，吸引的不只是粉丝，也获得众多广告客户的青睐。
城市不应该只用一个词来定义，每个城市都是多元的，都是有深度的，都是可以打动人心的，“城市之美”就是通过这些亮点与核心，以年轻人多样式的文化表述方式，架接起城市与用户之间的沟通渠道，让城市魅力破圈来袭，打动人心。