读创/深圳商报记者 陈姝今年十一黄金周，被疫情压抑已久的消费需求集中释放，出游、购物、休闲娱乐等重新成为国民假期“标配”。在分期消费、会员消费等创新消费方式带动下，线下消费复苏迹象明显。新消费服务平台乐信（NASDAQ：LX）数据显示，10月1日-8日，乐信旗下分期乐、乐卡、乐花卡平台拉动线下交易额近17亿元，日均交易额比去年国庆增长42%。
“提振线下消费成为消费复苏的关键，今年国庆假期，我们尝试通过乐卡、乐花卡等线上产品，把消费者从线上引导到线下，帮助用户在更多场景消费，也帮助线下商户提升经营水平，效果非常明显。”乐信CEO肖文杰表示。今年以来截至10月7日，乐信平台通过线上带动线下的模式，累计服务524万线下商户（同比增长112%），创造了1.7亿个订单（同比增长173%）和401亿元交易额（同比增长239%）。
电影订单额增160% 爆米花销量增4倍随着疫情稳定、影院恢复开放，加上多部大片上映，十一期间影院消费全面复苏。乐信旗下全场景分期消费产品乐花卡数据显示，10月1-8日，电影票日均消费金额达到9月同期的2.6倍（增幅160%），成为整个假期增长最快的消费类别。会员制消费服务平台乐卡节日期间上线了众多影院优惠，如华纳影院双人套票原价59.9元，乐卡VIP购买只要29.9元；市场价15元一份的爆米花，乐卡VIP售价只要8元……这些半价折扣福利对年轻消费者很有吸引力。尤其是爆米花的销量，节日期间日均下单量达到平日的4倍以上，足以看出假期电影市场的火爆。节日期间，乐卡还和大地影院合作，通过权益赋能、票务补贴、办卡流程优化，提升用户观影和办卡活跃度。大地影院旗下橙天嘉禾影城经理林多表示，大地影院90%以上的客户来自线上，过去办一张会员卡需要10分钟，现在可以1对多开卡，开卡时长缩短至1分钟。节日期间，大地影院开卡量同比去年增长60%，交易额增幅超过30%。乐卡针对31家影院调研发现，推广联名卡让影院会员数量环比提升108.10%，而未推广的影院会员仅提升了66.42%。
旅行产品重焕生机 订单额比五一提升112%国庆期间，因疫情被按下暂停键的出行、餐饮、酒店等行业重回生机。乐信平台数据显示，十一假期旅行产品日均订单额环比9月提升29%，比五一假期提升了112%；餐饮、酒店消费环比9月分别上涨24%与45%，较五一假期提升了45%与120%。在旅游目的地选择上，95后有着全新的消费观——不从众、追求个性和旅行体验；热爱探索、追求刺激等等，热门旅游城市包括重庆、昆明-大理-丽江、西安、三亚、成都以及甘孜、拉萨、呼伦贝尔、西宁、阿拉善等一些以自然风光著称的西部旅游胜地。节日期间，乐花卡与携程合作推出3期免息出行卡，并与各大旅游购票APP合作上线8折国庆出游分期费率优惠券等活动，对于满足年轻人的品质消费起到助力作用。在分期乐商城，一份10月1日深圳飞往厦门鼓浪屿的双飞4日游套餐，总费用要2880元，通过分期支付，月供最低只要158元，对消费者很有吸引力。在酒店住宿方面，年轻用户都想花的少、住得好，这使得乐卡平台上的亚朵酒店0元金卡体验卡（原价195元）、城市便捷酒店200元大礼包0元购、25元/45元锦江金卡年卡（原价128元）等产品特别受欢迎。以锦江金卡为例，开通后可享受53个酒店连锁品牌预定低至85折优惠，还可享受免押金、延迟退房、升级尊享房等优惠。此外，乐卡上的火车票机票收藏册、拍立得小相册、复古登机牌贴画等旅行周边小商品，也深得95后年轻用户喜爱，国庆假日期间都有不错的销量表现。新消费带动“夜经济” 打车订单额增长18%十一假期，“夜经济”比往常要热闹许多，商场客流量达到了新高度，市井街头弥漫着烟火气。交通数据能够直接反映夜经济的繁荣。乐信数据显示，日常挤公交和时间赛跑的年轻人，到了假期更愿意选择舒适打车来安排出行。十一期间公交、地铁消费订单数量环比9月下降约10%，打车订单数量与9月持平，消费金额增长约18%。晚间17点-20点是出行的高峰期，不论是公共交通还是打车，消费金额都达到全天的峰值。
为了帮助消费者更好地夜间消费，9月30日起，乐卡上线“国庆美食狂欢”活动，每天推出一个美食主题，折扣低至4折，受到用户欢迎。乐卡还与众多线下商铺合作，通过线上发放各类代金券、补贴为消费者提供福利，并与深圳壹方天地购物中心联合推出双会员活动，开通乐卡包含400余项商家权益，活动开展以来，壹方天地新增会员数量9月环比8月增长51.7%，夜间消费金额提升了近一倍。数据显示，国庆期间，乐卡会员权益日均消费人次比五一增长138%；合作商铺日销售额较平日增30%，客单价翻了一倍，人均复购率达到59%，消费频次比之前提升52%。30岁分界线：做饭还是外卖？宅家还是出游？十一期间，90后成为新消费主力军，从分期消费人群构成来看，90后占比约90%。虽然80后、70后虽然占比只有10%，但消费能力却高过90后。十一期间80后人均每天的消费金额约268元，70后也达到262元，远高于90后人均194元。
30岁以下的90后，与30岁以上的70、80后，有着截然不同的生活方式。首先在吃饭这件事上，就产生了巨大“分歧”。即使在假期，90后外卖花费仍占据消费金额的20%以上，而超商便利消费不足15%；70、80恰恰相反，不到10%的消费金额被用于外卖，超商便利消费在30%左右。由此看出，假期90后更愿意点外卖，而70、80后更想在家吃一顿佳肴。不仅如此，两代人假期也“玩不到一起”，娱乐方式呈现出很大不同。90后在视频会员、直播会员等充值娱乐项目上的花费占消费金额的30%以上，对线上娱乐活动较为依赖，70、80后相对兴趣较弱，他们同样关注酒店等线下娱乐方式。