除了大数据 ( Big Data )、人工智能 ( AI )、增强或虚拟现实外( AR/VR )、万物联网 ( IoT )、区块链(Blockchain)，5G是近几年一个非常热门的话题和关注点，不同于其他技术，它离普通人群更近、更亲民，因此任何品牌都想和5G扯上“关系”。
4月13日，麦当劳在官方发布消称：将在4月15日举行“5G”新品发布会。
与此同时，还发布了多张宣传海报，从海报风格来看，接近于一款5G智能终端产品。
但谜底揭晓后，所谓“5G新品”其实是“麦麦脆汁鸡”，因为新品有多汁、鲜嫩、大块、入味、香脆这5个特点。
就这?小朋友，你是否和小编一样有很多的问号?
此举让麦当劳被网友喷上了天，随即#麦当劳虚假宣传#、#麦当劳溜粉#就冲了微博热搜，不少网友表示麦当劳在硬蹭5G的热度，本来鸡块和5G搭不上半毛钱关系，却一定要用这个5G营销。
对比之前的营销创意，麦当劳这次是真的翻车了。而这次翻车，很大原因就是没能衔接好炸鸡和5G两个概念。
随着5G时代的逐渐落地，未来5G在广告营销中的影响愈来愈深。那么，具体而言，5G时代下，品牌如何利用5G进行营销?下面，我们就从5G给营销带来的变革说起，谈谈品牌如何调整营销策略，才能更好地制胜5G新营销?
一、5G时代，营销会发生哪些变革?
一直以来，移动通信技术的发展都与品牌营销的更迭密切相关：2G推动短信的诞生，品牌营销进入传统大众营销时代;3G催生了移动互联网，推动了互联网营销兴起;4G环境下，移动短视频兴起，营销也跟随进入了短视频营销时代。
如今，5G的出现将会全面重塑商业生态，开启各行各业的数字化浪潮，营销业也会发生颠覆式变革。具体表现在3个方面：
1、内容形式革新，视频、VR/AR走向主流
(1)视频是5G时代“新语言”
5G时代，将推动信息传播的加速变革，视频领域尤其是短视频，会成为一个更重要的内容载体。因发布和观看成本越来越低，拍摄及传输效率大幅提升等，长视频、短视频、高清直播等将会爆发，成为品牌营销标配。而更高分辨率的广告格式，如4K 、8K超高清视频内容的产出与传播，将进一步提升广告品质与体验。
(2)VR、AR迎来高光时刻
5G将大幅度提升VR和AR设备在渲染高分辨率图像时的运算能力，使其数据传输、画面显示的能力得到有效提升，使用户能获得身临其境的体验。而在此之前，广告基本上都是二维平面的形态，并受到展示空间的限制。
2、交互体验革新，突破视听想象新空间
无互动，不营销，这在5G时代将成为现实。5G不仅支持语音和视觉交互，还增加了更多的场景式互动，随着5G技术的成熟和商用，还有可能给人们带来一些新的感官层面的互动方式。
比如，在某宝购物时不仅可以虚拟试衣，感知穿着效果，还可以通过物联网感知衣服的质地等。让一个品牌或者产品变得可以触摸，这对于未来的品牌营销来讲是非常关键的。如果人们亲手去触碰一个东西，所有体验不光来自于视觉和听觉，品牌印象可能会更加深刻。
3、营销技术革新，精准化成为现实
随着5G时代的到来，大数据等技术变得越来越强大，为营销行业带来新的生产力，推动营销智能化与效率革命。并且，在数据与技术的赋能下，品牌将有机会实现从人群画像、用户洞察、需求识别，到精准触达、“千人千面”、转化承接、数据资产沉淀、价值评估等全链路智能化，全面提升营销效率。
二、品牌如何调整营销策略?
从上面几点可知，5G将是一个全新的营销时代。
在面对原有场景的转变和新场景的开拓时，品牌营销手段和形式也要做出相应的升级和变化。结合5G应用对营销的触及点，作者认为，在5G时代下，品牌营销策略的转变方向有以下3个：
1、用户管理：智能化
5G之下的万物互联，意味着品牌能够采集到更全面的数据，用以分析用户的行为和消费偏好，进一步赋能品牌的大数据能力，让对的内容或广告，找到对的人。
但近年来，移动互联网用户规模的不断增长，据中国互联网网络信息中心数据显示：截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9%;手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，我国网民使用手机上网的比例达99.3%。
随着大量数据涌入，企业和品牌商如何清晰、精确地知道用户想要什么?如何更低成本、更高效地触达其核心用户?如何及时感知用户需求变化并有效应对，最大化营销价值?答案是：智能化。
(1)数据收集更全面，解决用户ID问题
5G凭借高速率、低延时、大容量，使用户和其所拥有、触及的设备实现更广泛、更高速的连接，这意味品牌收集到的数据将更加全面立体。那么，要如何实时获取、分析、运营及处理这些数据呢?
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