海外市场猛刹车,字节跳动没有Plan B

2020-07-23 22:51:26 作者: 海外市场猛刹

作者:时代财经 史成超

来源:视觉中国

印度禁令后,TikTok在海外正步入如履薄冰的境地。

7月20日外媒报道,TikTok在英国设立全球总部的谈判已经停滞。此前,美国国务卿迈克·***表示,出于安全原因,美国正考虑封禁该应用;17日,外媒报道称,美国政府可能考虑将字节跳动列入实体清单。

7月18日,特朗普在Facebook 和Instagram账号投放了数则**广告,警告美国用户称“TikTok 正在**你的隐私”,号召用户签署封禁TikTok的请愿书。这被视为美国政府方面对于TikTok的一系列施压中的最新动作。

上善若水资产管理有限公司董事长侯安杨对时代财经表示,尽管具体金额难以估计,但海外禁令必然对字节跳动的估值造成重大影响。而据上证报报道,字节跳动预计在2022年出售或首次公开募股,1500亿美元的估值可能会因为美国禁令减少30%。

根据APP Annie数据,全球仍有32亿人没有接入网络,海外依然存在流量红利。然而,在印度封禁中国59款海外应用,美国散播禁止中国社交网络应用在美国使用消息的当下,互联网海外市场的价值正在被重新评估,社交、视频等软件产品的出海时代也走到了分岔口。

为什么是TikTok?

在中兴、华为之后,TikTok成为又一中美博弈案例。但是,为什么是TikTok?

CSA云安全联盟专家郭鹏程对时代财经指出,从2018年5月25日欧盟《通用数据保护条件》(GDPR)生效以后,各国都比以往更加重视个人信息和隐私保护。而出海App除了满足隐私保护相关的法律法规要求以外,还要切实做好app本身的安全工作:除了身份验证、权限管控、数据加密等常规安全措施以外,还要做好防逆向、防篡改等安全加固措施,同时结合业务场景思考安全问题。

Facebook就曾因不计其数的隐私安全问题遭遇抨击、问讯。2019年7月,Facebook与美国联邦贸易***(FTC)达成了和解,并针对2018年的剑桥分析公司(Cambridge Analytica)窃取用户数据事件支付了50亿美元的罚款。

不过,仅仅三个月后,伊利诺伊州居民就Facebook滥用其面部识别数据的事件发起集体上诉,这让Facebook可能面临近350亿美元的巨额赔款。

与之类似,因种族主义、色情、**等内容,以及侵犯青少年隐私及数据安全问题,TikTok不断招致印尼、日本、英国、美国等政府的审查、封禁和罚款。如2018年7月,TikTok在印尼被封禁,原因为传播对青少年产生不良影响的内容;2019年2月,TikTok因侵犯美国《儿童在线隐私保护法》被美国政府指控,最后以支付570万美元罚金收尾,成为美国当时最大一笔民事罚款。

但与Facebook不同的是,出于担忧数据安全等理由,中国企业除罚款之外,通常还会面临分拆、出售的选项。

2019年,在昆仑万维谋求旗下社交产品Grindr独立分拆上市的关键时刻,即遭到了财政部和***代表的美国政府的阻碍。直至2019年7月30日,在昆仑万维与CFIUS(美国外国投资审查***)达成协议,出售Grindr全部股权后,Grindr相关上市工作才得以重启。

由于海外业务都涉及到本土企业收购,字节跳动可能面临和昆仑万维一样的处境。2019年,美国共和党和**党参议员先后发难,要求审查TikTok对Musical.ly的交易,以及评估TikTok等中国App的安全。11月,特朗普宣布以“国家安全”为由,通过CFIUS调查字节跳动对Musical.ly的收购。由于Musical.ly与TikTok早在2018年已经合并,倘若不能通过审查,出售Musical.ly即意味着拆分北美TikTok。

TikTok有着比肩华为的全球战略野心,2019年,TikTok在美国的下载量超过1.75亿次,全球下载量为10亿。同时,它对美国年轻受众的吸引力,又远超阿里巴巴、腾讯等其他中国互联网公司,且日渐显露出一定**号召力。

6月22日,特朗普在美国俄克拉荷马州召开竞选集会,出席观众远未达到预期。事后,一群韩国音乐粉丝声称对此负责,其在TikTok上号召通过“不出席抗议”声援全美平权活动,并在平台上得到了数百万人响应,Tiktok在海外年轻人中的影响力进一步验证。

分拆还是出售?

对于出海面临的系列挑战,字节跳动已早有准备。

2020年5月,字节跳动聘请前迪士尼高级副总裁凯文·梅耶等国际人才,并调整组织架构,而在技术上,字节跳动正在逐步收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限,在中国业务和海外业务之间试图建立起隔离墙。另外,根据印度、美国等国家法律,公司一直将用户数据存储在美国和新加坡等地。

不过,一名字节跳动内部技术员工对时代财经表示,目前公司内部TikTok数据已经进行了隔离,但是技术代码没办法隔离,因为技术中台还在。如果国内外公司完全隔离,代码也将被纳入分割范围。

另一行业人士对时代财经指出,字节跳动是一家中台公司,“中台”都在国内,也正是这种中台机制造就了今天的“App工厂”。倘若业务完全分拆,字节跳动App工厂的原有优势将被打破。

以无线研发中台为例。早在2017年,字节跳动iOS基础技术组就将开发环节中的各个阶段进行抽象,实现一键集成、持续反馈和迭代的中台服务,提供从线下开发到测试,再到线上管理的一站式研发平台。

此外,字节跳动还构建了包括增长、直播等在内的多个大中台架构。通过中台架构,字节跳动得以快速构建各个领域的App应用,效率远超过每个业务单元独立运行。

但这一系列的斡旋举措在大环境下似乎无济于事。

首先是字节跳动在海外设立总部的计划陷入停滞。BBC News在报道中指出,鉴于近期多个国家以信息安全为由对 TikTok 施压,字节跳动的海外总部计划可能无法顺利展开。

7月20日,据《星期日泰晤士报》报道,TikTok暂停了在英国设立全球总部的谈判,此举或导致3000个就业岗位消失。过去几个月里,TikTok母公司字节跳动始终在与英国国际贸易部和唐宁街谈判,希望将其海外总部设在伦敦,以扩大业务。

对此,字节跳动相关发言人回应称,TikTok 非中国业务总部目前还没有最后确定。***息显示,目前TikTok未设总部,最高级别的高管在上海办公,除伦敦外,新加坡、都柏林也在候选名单之内,没有美国任何一座城市入围候选名单。

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