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文｜胖部? ?编辑｜朴芳
《中国好声音2020》第一期过后，几位导师几乎人手一个热搜。
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李宇春靠一首改编李荣浩的“九字歌”《要我怎么办》火上热搜，而李荣浩反过来唱《无价之姐》也是堪称名场面；还有话题#李健还会说多少成语#，“行走的成语大全”今年也再度发力；而谢霆锋被李健、李荣浩调侃为“资源、资历、资金、姿色”兼备的“四资导师”，成为本季的一个梗。“锋李宇李”四人组合体，初亮相的化学反应已经带动声量。
如斯情景，也令人想起九年前《中国好声音》横空出世的火爆。时光飞逝之间，“好声音”的概念正在打开更多价值外延。
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节目开播当天，独家网络播放平台西瓜视频也曝光了专属定制的宣传片，以“好声音不止于音乐，发现你身边的好声音”为主题，展示了诉爷、阿木爷爷、奇异小北等六位西瓜视频内容创作者所带来的声音，钢琴奏鸣、锯条飞舞、开水沸腾、拳击沙包……生动的生活气息，成为打开“好声音”的另一把钥匙。
而在这条视频背后，也不难看到围绕着此次《中国好声音2020》，西瓜视频试图传递和推广的平台文化和内容。而由此，犀牛君也找到了观察其平台内容生态和发展策略的某种视角。在视频平台的赛道上，西瓜视频的路径正越来越清晰。
《中国好声音》第九年
与西瓜视频共创“好声音”价值 ?
当《中国好声音》来到第九个年头，市场对这个目前最资深的综N代难免有一些“尚能饭否”的审视。当音乐类综艺在更多细分垂类打开局面、制造新鲜感，一档以“声音”为最大传达亮点的节目还有怎样的价值？制作方灿星文化需要更多新鲜力量的加盟，《中国好声音》也需要更多内涵释放和形象转变。
他们与西瓜视频一拍即合。
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灿星和《中国好声音》需要更多新的宣传手段和打开思路。随着大众触媒习惯不断嬗变，西瓜视频与今日头条、抖音正在获得越来越大的宣传声量，并具有渗透率极高的下沉市场，和《中国好声音》有着天然的契合点。
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而对于西瓜视频而言，《中国好声音》的价值绝不只内容本身。首先，平台可以通过这一国民级IP提升平台整体声量实现促活拉新。在评估阶段，西瓜视频基本的信心是来自自身的圈层用户：此前八季《中国好声音》，在站内的消费数据就表现强劲。
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其次，节目IP融入西瓜视频的效能或将进一步带动平台围绕较长视频的内容生态，打通平台音乐圈层包括更多内容品类，与内容创作人实现联动。同时，节目现有的导师和学员，也可以沉淀到西瓜视频平台的明星玩法生态；在节目播出中，上场学员都会显示对应的西瓜视频号。
而更进一步，这也将成为平台内部外部协同作战的一次“大练兵”。一方面，西瓜视频团队将有机会全程参与和联合打造一档头部综艺；另一方面，这也将成为进一步细化平台能效的契机，加强西瓜视频作为宣发平台的更多功能属性，在平台内部搭建一套宣发、种草、消费的生态闭环，进而与今日头条、抖音联动对其中的各个环节进行补足。
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所以，西瓜视频当然不会错过《中国好声音》。
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节目启动后，一个120人的开工群迅速建立起来，包括平台各种长度视频的负责组织，以及抖音和头条的联动部门，拿出了自制节目的态度、以最好的资源去配合《中国好声音》各个维度的需要，在宣传、市场、招商等各个层面与制作方打好配合。
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在此基础上，西瓜视频也在寻找这档老牌综艺与平台新内容的结合点，结合平台优势丰富多元打法。“好声音不止于音乐”正是在这一思路下提出的，以“声音”为媒介，与当代人的日常形成有效关联，进而打通与平台创作人们的内容共创。“好声音”的舞台，从未如此宽阔。
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西瓜视频打开了不一样的《中国好声音》，从品牌的价值外延，到内容生态的更多层次，再到由此与平台产生的有机联动，实则将其包装为一个全新的内容有机体。而西瓜视频的平台配合动作，将节目带来的声量和内容红利进行了较好的内部消化。
