2020年是中国航天的大年。就在今年5月，长征五号B运载火箭首次飞行取得成功，实现空间站阶段飞行任务首战告捷，拉开我国载人航天工程"第三步"任务序幕。而在6月23日，我国北斗三号全球卫星导航系统最后一颗组网卫星发射成功，30颗北斗三号全球组网卫星全部到位，代表着北斗导航系统的全面建成。7月23日，我国首个火星探测器"天问一号"奔向太空，迈出了我国行星探测第一步。中国航天事业在今年取得的瞩目成就，离不开我国科技的飞机发展，同时也激励着每一个中国人。
中国航天作为不懈的宇宙探索者，一直在浩瀚的宇宙银河中摸索和前进。对未知世界的无尽求索和对科技进步的不断追求，铸就了光辉的航天精神，引领着社会科技的进步，被社会大众所倡导和追随。在今年双节同庆的时间点，作为中国新时尚美妆品牌"完美日记"，携手中国航天文创品牌"太空创想"，寻色宇宙，结合了航天文化和时尚美学，创造了一个集科技、思想、国潮等重要元素为一身的跨界案例。
完美日记与中国航天·太空创想的这次联名，不仅是通过美妆的角度去导入宇宙的星河美学，还更是迎来了品牌的第二代动物眼影盘的开端。而这个"玉兔盘"的创作灵感，是用古老的嫦娥奔月的传说，加上宇宙科技的前卫元素，跟随玉兔的脚步去探索广阔的宇宙空间。
在这次新品首发的期间，完美日记还联合知名摄影师徐闯，官宣了其色彩代言人罗云熙的宇宙大片。未来感十足的时尚美学，加上十分具有银白时空感的创意眼妆，让整个视觉效果都十分出彩。一发出后，更是获得了媒体，时尚达人们和粉丝们的一致好评。
这一次的玉兔盘的封面设计的创作初衷，其实是想要带领每一位新兴人类去探索宇宙浪漫的颜色。玉兔的形象被科技化，周围的颜色与星云宇宙元素有所连结。设计中还有一个小巧思的地方是，封面的左下方是玉兔月球车，而右上方是月球探测器。这些非常具有中国航天特色的元素也为这个眼影盘作了更有意义内涵的加持。
除此之外，玉兔盘的工艺升级也是有所考究的。作为第二代动物眼影盘，玉兔盘想要打破消费者对于第一代动物眼影的印象，用了全新的设计加上工艺升级打造出了未来时尚感。这次去掉了纸质包装，用了钢琴烤漆的材质打造未来感，创新的光刻技术让不同的角度看过去都会有光泽感，而偏光的质地又里外呼应。整个眼影盘看起来非常梦幻，富有光泽。
眼影的粉质也采用了创新的油膏质地(含有维他命E)，这个质地可以实现优秀的色彩还原度和上眼显色度。并且，眼影中细闪珠光的全新升级，是用了创新的烤粉/烘焙技术，让粉质更加细腻。而哑光质地则是用了气流喷射研磨技术，让粉与刷具完全融合，可以有效地防止飞粉，更加细腻上眼。
为了更好的做到宇宙美学的体现，完美日记联合当代视觉艺术先锋团队InterCreative-United一起联合打造了超现实主义CG大片。大片里呈现了非常多的航天元素，梦幻的色调和背景让人一下子就被带入进这个奇幻的空间。可以看到，这一次的玉兔盘带给消费者的不仅仅是彩妆的全新体验，还是对于创新事物的永不停止探索，坚持追求完美真理的一种文化价值的输出。
值得一提的是，完美日记这一次是联合了天猫国潮首发玉兔盘。在线上，品牌全线社交媒体联合美妆与非美妆类KOL打造创意内容，同时线下于深圳cocopark打造"寻色宇宙"主题快闪店，邀约一众KOL与时尚媒体到场。线上线下的联动推广助力完美日记天猫国潮活动顺利开展。
完美日记的跨界联名就一直在为做到美学结合的同时也十分注重内涵精神与文化。像是最早从与大英博物馆，大都会博物馆联名，开创了国货与国际博物馆艺术联名的先河; 到从探索频道Discovery联名迎来第一代动物眼影盘;再到与中国国家地理联名，上眼中国美色，将中国的山川河流美学，和壮阔奇丽的景象展现给更多的消费者。
可以看出，在市场上能够破圈层的跨界案例其实并不只局限于设计营销层面的合作，更多的是能够带给消费者一种文化价值的输出和共鸣。现代消费者的视觉审美和情感共鸣已经在逐步上升，在已经满足于正常美妆体验的需求下，对于品牌给予的精神内涵，灵感内容也是十分注重的。尤其是后千禧世代的年轻人对于品牌联名给予的期待值更高，那么对于其当中所表达出来的内核也会在一定程度上有所关注。
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来源： 大众网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
