东东枪表示 ，在一个去中心化的媒介环境中，金字塔顶端的少数广告工作者已经无法满足如此庞大的创意内容需求量，所谓"创意英雄"的年代已经过去，无数"创意小能手"才是新营销时代的真正主角。
而在加入创意产出的无数抖音达人、个体创作者之外，还有无数新兴的MCN机构、媒介、创意、蓝V，甚至"即合"等创意交易撮合平台以及各家平台开发的大量在线创意制作工具。这些都让广告创意的生产路径变得更多元、更细分、更专业、更高效。
在这样的背景下，呈现在用户和消费者面前的广告创意本身也出现了很多肉眼可见的新趋势，东东枪将其总结为五个"更"：更独特的个性、更广泛的融合、更年轻的表达、更自我的语境、更真切的沟通。这样的认识来自于对新涌现出的大量创意素材的持续关注与分析，在巨量引擎一个名为"DC计划"的项目中，"抖音广告TOP 10精彩创意"已经按照一季度一期的节奏连续评选了多次，在这些作品中，这五个"更"体现的非常明显，而这些作品是基于后台的真实观看数据、效果数据以及众多专业广告人评委的意见票选出来的，"可以说，这些广告体现出的是普通用户和广告同仁们共同的偏好、一致的选择。"
这些新的创意，不仅是形式或者表达手段上的更新，或者表达手段上的更新，而且是内核上的革新——无论从生产模式、 表达方式还是造成的影响来看，一种创意的发展新方向已经出现。
这种变革背后的深层原因，一方面，是媒介环境的巨变，另一方面，则恰恰是由于创意开始更直接地成为生意增长的动力——"以往，创意为生意服务的链路是比较长的，如今则变得非常直接清晰。我们的创意没办法推卸责任，没办法置身之外，没办法顾左右而言他了。"
创意对生意的增长作用不只变得更加重要，也变得更加可量化，可理解，可持续了。东东枪自己的团队也在做着这方面的尝试——2019年开始，他的团队与巨量引擎内部的数据科学家一起，研发出了一套可以通过广告投放后的真实数据来系统衡量广告创意质量和效果的数据工具 ——"CEI创意指数"。这个工具提供了两个数据指标，"创意精彩指数"和"创意效果指数"，借助这两个工具，不论是抖音广告素材的整体创意水准，还是具体到某一类、某一条创意素材的精彩程度、转化效果，都变得一目了然。
数据工具不只可以提供一个"看清楚"的可能，还可以提供一些"有效果"的方法——基于创意指数工具所产出的《2019-2020年度抖音效果广告创意观察报告》中，东东枪团队根据"创意指数"的大量高分创意素材，总结出了"吸引力、信任力、诱惑力和行动力"这4条效果广告创意法则，并围绕零售、汽车、教育培训和游戏等7个重点行业的效果广告开展了数据分析、案例剖析和创意思路上的归纳总结。
未来，CEI创意指数会逐步开发为一个更加成型的数据工具 ，"我们希望每个广告主都能在我们的平台上 轻松方便地看到某一条创意素材它的受欢迎程度如何、转化效果如何，并给出一个有针对性的、有指导意义的分析。"
或许我们可以说：这些动作背后体现出的思路和发展出的能力，恰恰是创意之所以在今天具备真正意义上能够持续地促进不同生意类型清晰可见的增长的最核心原因。
创意能力、创意工具、创意生态，这是东东枪经常挂在嘴边上的三个词。帮助更多人、更多机构拥有在新的媒介环境下产出好创意的能力、将优秀的创意能力和方法变为可以简单方便地为广大创作者所用的工具，以及鼓励、激发一个更加繁荣的创意生态，这是他目前与团队一起努力经营的三个工作层次，也是他认为值得努力的三个方向。
