「当广告被更加明确地与增长相关联、为增长而服务，"创意"也势必会被自然而然地置于一个更切实的语境之中、被全新的视角所审视打量。」
"我们对于创意的很多认识，可能都该更新一下了。"
巨量引擎营销创意负责人东东枪近来经常发出这样的感慨，"媒介变了，创意也变了，我们也许还不理解这种改变、看不清这种改变，但首先，我们不能无视这种改变"。
东东枪谈到的，其实已是很多从业者的共识：媒介环境、科技和经济形势都在变化，从潮起潮落的共享经济到"三只小猪"的脑机对接，几乎每一秒都有新的商机诞生。而生意的新可能，也意味着创意的无数新可能。如今，不论是广告主还是创作者，每个人都有机会重新定义"创意"。在原有的以4A广告为主干的广告市场，因为新技术、媒体和人群习惯的变迁，生长出了新颖而充满生命力的新鲜枝桠。
当广告被更加明确地与增长相关联、为增长而服务，"创意"也势必会被自然而然地置于一个更切实的语境之中、被全新的视角所审视打量。
前不久，东东枪刚刚作为评审出席了今年的金瞳奖，他的感受中包含着一丝遗憾："以抖音为代表的全新媒介平台、内容平台给广告创意带来的全新改变，仍然没有被给予足够的重视。"
在他看来，这样的改变至少在三个层面存在：
创意的产出量级变了
创意的生产方式变了
创意的外在面貌也变了
以巨量引擎的现状为例——
如今，巨量引擎平台每天新增的视频广告创意素材有70万条；
在巨量星图平台上，可以接单为客户产出商业化内容的创作者有13万；
过去一年，超过2200万创作者在抖音上获得收入，这2200万人的收入，相当大的一部分是他们创作发布了商业化的创意内容；
去年，巨量引擎举办的V-UP竖屏短视频创意大赛增设了品牌赛道，由荣耀手机官方赛道命题，向所有创意人征集基于命题创作的作品，在短短一个月内征集到了106.8万条创意视频，抖音同名话题共获得了100多亿次播放量……
