(中国,2020年10月16日 )在疫情防控常态化后的首个黄金周,K11在全国范围展开丰富多样的文化艺术活动,形成文化与零售的相辅相承,报复式消费带动旗下购物中心销售额大幅提升。其中,位于香港的K11 MUSEA 销售额较去年上升311%,上海K11和沈阳K11销售额则分别上升93%和65%,而广州K11销售额則较五一小长假上涨逾160%,呈现出消费复苏的韧性与活力,凸显K11独创的文化零售商业模式蕴藏的巨大潜力。
香港K11 MUSEA销售额逆市反弹311%
纵然香港疫情尚未完全稳定,“香港文化硅谷” K11 MUSEA对本地消费力仍然充满信心,在8月至10月期间,K11 MUSEA逆市迎来超过10家明星食肆进驻的成绩可見一斑,当中包括精致高级餐饮COBO HOUSE、火锅旗舰店湊湊甄选等,同时开启全新艺术文化空间K11 Art & Cultural Centre,展出草间弥生、KAWS 与Erwin Wurm等多位国际艺术家的代表性作品。
适逢国庆黄金周及K11 MUSEA 一周年庆,场内推出以维港海滨文化为主题的国际级文化艺术盛事,其中最触目的包括全港首度亮相 – 由艺术家组合 Elmgreen & Dragset 创作的 9 米高巨型《梵高的耳朵》艺术装置;与富艺斯带来已故当代艺术奇才 Keith Haring 经典作品之公开展示;及于MUSE EDITION 展出的西班牙艺术家 Javier Calleja 的《沉思男孩》及《小莫瑞吉奥》艺术装置。丰富的文化零售体验给K11 MUSEA迎来更强劲的消费反弹,国庆期间的销售额较去年同期录得311%升幅,而会员销售额则大幅上升八倍。
K11 MUSEA人潮涌动
上海K11以复兴传承中国文化吸引客流
在华东地区,上海K11在9月30日起开设碧山工销社快闪店,集合来自中国各地各民族的风土民情、木作小物,将山间淳朴的民俗文化带进城市,让人们在喧嚣的城市中也可以享受来自山林的静谧气息。碧山工销社快闪店的主题正好契合在chi K11展出的“木构复兴”展,致力复兴和传承中国传统工艺和文化。国庆期间,上海K11销售额上升93%,當中35% 来自于周边卫星城市,充分展现经济全面复苏,同时也反映人们对传统工艺与艺术的热忱。
上海K11人潮
沈阳K11“发光巨兔”吸引市民接踵而至
为庆祝国庆中秋双节,沈阳K11购物艺术中心盛邀澳大利亚公共装置艺术家Amanda Parer以“挑战观众视觉思维认知”的超凡比例,创作超过三层楼高的“发光巨兔”,俯瞰浑河堤岸,缔造金秋最具风尚的良宵美景。幽默呆萌的“巨兔”及商场内十余件光影艺术作品,吸引数以百万的市民接踵而至,国庆期间为沈阳K11带来65%的销售额上升。
沈阳K11 “发光巨兔”吸引市民接踵而至
广州K11首届艺术节缔造消费佳绩
广州K11早于7月10日开启首个以“艺术社交”为概念的艺术节IP——“天生会玩Cheer Art”艺术节。延续这个创新的概念,广州K11在黄金周举办的“卡奥斯狂想”艺术展览,更打破了开业至今客流及门票收入的双记录。仅10月1日至5日,广州K11销售额较五一小长假上涨逾160%。
广州K11 “天生入戏”戏剧月国庆限定精品剧场,表演场场爆满
武汉K11跨界潮玩艺术单日上涨20%
在黄金周期间,武汉K11艺术村与FAS潮流艺术空间联合主办“K0000L:玩心制造厂”跨界艺术展,K11艺术村变身一座制造“玩心”的潮流工厂,展出国潮艺术家们的跨界艺术创作,以及他们如何把流行符号利用和颠覆性的改造,打破传统认知,碰撞出有趣的化学反应。国庆黄金周期间,武汉K11 Select还开设美食市集,集合数十种人气美食,开启玩家美味吃播之旅。黄金周首日,武汉K11 Select就迎来了对比去年同期上涨20%的客流量,而金卡会员则召回效果良好,到店消费人数较去年增长50%;重振武汉市场消费活力。
武汉K11多乐街美食市集
伴随疫情的逐渐稳定,全国的消费活力正在不断复苏。未来,各地K11还会持续推出多种形式的艺术文化活动,为全国各地的消费者带来丰富的文化零售体验,进一步释放消费复苏的潜力。
关于K11集团
K11 集团由著名企业家郑志刚博士 (Adrian Cheng) 于2008 年创立。其独特的品牌理念将艺术和商业融入办公室及住宅房地产项目中,并在大中华区以至全世界拥有多个品牌。
筹备10年,K11 集团创立至今最具前瞻性的文化零售概念项目 K11 MUSEA,已于 2019 年8 月盛大开幕。创办人郑志刚的愿景是将K11 MUSEA打造成香港的文化硅谷,创建尖沙咀海滨上的文化零售新地标,继续推动创意、文化和创新的力量。
除了 K11 旗舰购物艺术中心,K11 集团破格意念也包括为新世代创立的甲级写字楼网络 K11 ATELIER;尊贵寓所K11 ARTUS;开放式教育平台 K11 KULTURE ACADEMY;利用崭新科技推动的顾问及市场调查机构 K11 Future Taskforce;首家扶植中国艺术家及策展人的非营利机构K11 Art Foundation;以及首家以保留及传承中国传统手工艺的文化基金会K11 Craft & Guild Foundation。
K11 集团扎根于香港,业务遍布大中华区,还有欧美等地的投资等。
通过 K11 集团体现了创办人对革新,创作和文化的不懈追求,为中国千禧世代塑造崭新国际定位, 建立智慧交流。至 2025 年时,K11 集团的足迹将遍布大中华地区的十个城市,共计36 个项目 (总楼面面积达284万平方米)。K11 更荣获快公司 (Fast Company) 评为 2019 年全球城市发展和房地产领域中最具创新力企业之一。
