今天，话题“名创优品被曝店内不许放中文歌”冲上百度热搜。一位自称在名创优品打过工的网友则表示，名创优品店内不允许播放中文歌。
此前，有百万粉丝大V曾在社交平台爆料，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），很多外国人评论指正说这是中国旗袍，名创优品回复了一个笑脸。
8月9日晚间，名创优品发布致歉声明称，7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。公司总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。名创优品还称，旗袍源自中国，是享誉世界的中国国粹，中国悠久的历史和灿烂的文化举世瞩目。公司将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题。
在美股和港股市场上市的名创优品，一直都是毁誉参半。一方面，它被称为最凶猛的“一元店”、“线下版拼多多”，是全球最大自有品牌生活家居综合零售商；另一方面，山寨、质量爆雷、连亏三年、惨遭做空等负面消息不绝于耳。
三年巨亏近20亿 市值跌去超70%
业绩亏损一直是名创优品挥之不去的“阴霾”。公开资料显示，截至2019年、2020年、2021年6月30日止财政年度和截至2021年12月31日止六个月，名创优品分别实现营业收入93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元和54.27亿元，期内亏损金额分别为-2.94亿元、-2.60亿元、-14.29亿元和3.39亿元。
来源：名创优品港股招股说明书
也就是说，2019年至2021年三个财政年度，名创优品累计亏损将近20亿元；截至2021年12月31日，过去三年半名创优品累计亏损16.44亿元。2021财年，该公司营业收入同比下滑4.43%。
值得注意的是，2021年下半年开始，名创优品业绩有所回弹。2021年四季度，名创优品归母净利润由亏转盈，录得3.37亿元，2022年一季度，归母净利润继续保持盈利状态，录得4.33亿元。
根据美股招股说明书，名创优品收入中九成来自商品销售收入，这意味着，名创优品需要保持扩张，从而获得收入。然而，由于受疫情影响，临时闭店，缩短营业时间时有发生，严重影响了规模经济的形成。根据北京商报报道，在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，名创优品定位薄利多销的超高性价比的发展模式，其获得的利润较为有限。此外，名创优品的扩张战略，以及在营销、员工等方面不断投入，成本居高不下，营收较为客观但利润处于亏损状态。
不过，在8月4日，名创优品公告称，公司预期于截至2022年6月30日止季度将录得经调整净利润不低于人民币2亿元，而去年同季度的经调整净利润约为人民币1.42亿元，同比增长不少于约40%。就截至2022年6月30日止整个财政年度而言，公司目前预计将录得经调整净利润不低于人民币7亿元，而截至2021年6月30日止财政年度的经调整净利润约为人民币4.77亿元，同比增长不少于约46%。
名创优品于2022年7月13日成功登陆港交所，成为在美股、港股两地双重主要上市的企业。2020年10月名创优品于美国上市，彼时市值达到69.92亿美元。根据8月9日美股盘后来看，如今名创优品市值仅为19.86亿美元。也就是说，不到2年的时间名创优品市值竟跌超70%。股价也由最高峰35.05美元/股一度跌至5美元附近，截止8月9日美股收盘，名创优品股价报6.27美元/股，已跌破发行价。
名创优品遭做空 被指“衰落的品牌”
当地时间7月26日，做空机构Blue Orca Capital发布一则针对名创优品的做空报告，称其经过七个月的调查，发现名创优品有数百家门店由公司高管或与董事长关系密切的个人秘密拥有和经营；董事长在不正当交易中作为中间人，从公众公司挪用了数亿元；名创优品是一个正在衰落的品牌，其收入比IPO前的峰值下降了40%，新冠疫情前已有大规模关店潮，加盟费在过去两年下降了63%。
