抖音是移动互联网时代最适合传统手工艺的平台
为什么这么说,我希望从两个方面来说明。
首先是视频直播。
手工艺品具有艺术文化价值。这既体现在产品的形态设计上,也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。这决定了,相比图文,对于传统手工艺来说,视频是更加适合的媒介。
一件制作精美的紫砂壶,包含了繁复的工艺,这些背后的含义,静态的图文难以完整的展现。动态的视频直播却可以在呈现货品的同时,把背后的制作过程,设计理念,承载的匠心故事完完整地展现给用户。
除了展现手艺之美,视频也是一个更加真实可信的载体。作为消费者我们都希望买到货真价实的好东西,担心货不对板。这点在手工艺消费上尤为明显。很多工艺品客单价高,消费者购买决策成本也高,决策周期长。
手艺人通过抖音直播还原真实的工作场景,展示手艺,与粉丝沟通交流,建立互信。长期认真运营抖音号,可以帮助手艺人形成个人品牌,提升消费者的信任度。
