学习能力强的同学，善于把要学的东西圈好一个范围，然后逐步攻克。但工作过的同学就知道，很多行业，资深人士不会告诉你范围，因为他们自己也没有总结过，所以做越久经历越多，才会获得的知识越多。刚去外企或者从事外贸的同学都知道，用到的英语感觉都是陌生的，为什么没有人圈一个范围呢？目前几乎没有这样的书，好在我愿意分享，总结了很多外企外贸高频用语，看完基本也知道具体要学什么了。
要表达“包装材料”，可以说packing material，泛指纸箱，泡沫，木箱，塑料之类的材料，还可以说wrapping material，一般指“可以缠绕住产品的包装材料”；要表达“分成几批发货”，怎么表达呢？说成send the goods by many times就很啰嗦，一般都说have the goods sent in several batches，单词batch就表示“批次”。
要表达“薄利多销”，说成earn little and sell more，是直译的结果，一般都说small profits make quick sales或者 small profits but quick turnover；要表达“一手交钱，一手交货”的意思，有人会说 one hand sends money，one hand sends the goods，这样的表达估计让老外困惑半天，正确的表达是：cash on delivery，也就是“货到后付款”。（更多专业而实用的表达，看文后我写的《顶级商务英语》）。
做企业的老板都懂得，现在产品的单价都很低，特别是那些代工产品。为什么低呢？因为门槛低，可以把产品做出来的工厂很多！相互竞争激烈，一片红海，你家的产品没有什么特别之处，只能拼价格，单价当然不高。但也有人能够赚钱，也就是能够做成品牌的企业。品牌可以让你们家的产品溢价，获得市场认可。比如，某款手机，大家都戏称之为“街机”，实际上大家还喜欢用，价格都有七八千！这就是品牌影响力在起到的作用！为了维护品牌的形象，不少公司都会付出很大的努力！比如会做慈善事业，或邀请正能量的明星艺人作为品牌代言人。
那么用英语如何表达“品牌形象”呢？有人翻译成brand face，当然错误至极！在外企，同学会忍不住笑了！有同学会觉得face代表脸面，才有了刚才的说法！也有人说翻译为brand impression，这个是“品牌印象”！其实“品牌形象”用brand image表达就很好！单词image表示“形象”！
Few products have brand images anywhere near as strong as Levi's.
没有多少产品能拥有像“李维斯”那么深入人心的品牌形象。
Unique brand Image is the key to your Marketing Strategy.
独特的品牌形象是市场策略极其重要的一环。
这些表达虽然简单，但用到的时候你能够脱口而出吗？如果不能，说明自己学习和理解都不够深刻。和老外谈生意，你的一言一行都代表了公司的形象，作为员工英语不好，自然影响公司品牌形象。喜欢这样分享的同学，可以订阅我的头条专栏《顶级商务英语》，内容系统，适合工作用到英语的朋友。