直播依旧是销售额不断增长的“旺铺”。洋码头数据显示，10月1日-8日期间平台销售额同比增长58%，超2000场直播中观看人数较多的直播品类为日本中古、珠宝首饰和潮流服饰。
值得一提的是，“十一”假期期间，下沉市场用户显现出的强劲消费力丝毫不输于一线城市。在天猫平台，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户，其中商用炉灶同比增长达38.6倍。
家装带动家电销售。京东大数据显示，9月京东家装节以来装修服务获客万余条，同比增长300%以上；电器方面除商用电器外，厨卫大电也进入高速增长的轨道。智能品类依然是家装建材领域的高人气品类，“90后”年轻一代成为智能产品的主力消费者。以智能马桶榜单以及电子锁为例，浏览量同比去年提升200%，其中电子锁榜中全自动指纹多成为最新关注焦点，消费者关注度同比提升超100%。
高端酒抢位 爆发式消费不明显
“十一”假期旺季叠加，白酒行业分化加速，超高端白酒需求较大。北京商报记者在走访石家庄、北京等超市发现，消费者购买白酒仍集中于茅台、五粮液以及国窖1573等高端甚至超高端白酒，而水井坊、青花郎以及青花汾等名优白酒基本上呈现势均力敌的现象。不少超市酒水工作人员表示，与往年相比，今年“十一”假期，酒水等礼品赠送的消费品销量有明显减少的现象。
值得关注的是，酒水消费在婚宴市场和团购市场出现短暂的消费高潮。消费者文先生告诉北京商报记者，在“十一”期间参加了两次婚礼，婚宴用酒多为五粮液、茅台、国窖等高端白酒产品。
线上平台酒水消费同样迎来小高峰。根据公开数据显示，京东超市白酒礼盒类产品的销量达到去年同期的5倍以上；葡萄酒品类中拉菲销量增速较快，同比增幅达到100%；啤酒品类中，果味啤酒同比增长达到300%，高端精酿啤酒同比增长120%。根据苏宁易购发布的“十一”消费大数据显示，10月1日-7日，苏宁易购白酒销售量增长183%，动销产品多集中于贵州茅台、五粮液和洋河等。
在白酒营销专家蔡学飞看来，今年消费旺季的国庆、中秋叠加优势并未凸显，预期的爆发式消费并不明显，线下渠道在婚宴市场和团购市场迎来小高潮，商务聚餐和家庭宴请并不突出。同时，在今年的白酒旺季，酒水消费两极化严重，茅台等高端、超高端名优白酒依然热度较高，消费需求量较大。这一现象同样反映在婚宴市场和团购渠道，但不论是婚宴市场还是团购渠道的消费小高潮，同期销量也不及去年。
这一消费现象也从侧面体现了消费者在今年选择理性消费。蔡学飞指出，或是受疫情影响，或是响应国家号召，今年从团购到个人消费市场，消费者购买的首选更多的是品牌和品质，消费者在选购时也更加谨慎，目标性更强，理性消费趋势明显，并预计会对下一个旺季春节消费产生一定影响。
钻戒销量高 婚礼带动周边消费
在“十一”长假开启前，“最拥挤结婚季”、“国庆假期要吃23场酒”的话题已登上热搜榜。与婚礼相关的珠宝黄金商品销售额渐增。
来自婚礼纪发布数据显示，国庆8天内有超60万对新人举办婚礼，同比去年增加11.2%。其中，国庆假期结婚人数排名第一的城市是北京。在结婚花费方面，国庆假期结婚的人，20.1%的受访者婚礼花费在10到15万元之间。
根据苏宁大数据显示，国庆前1个月，婚庆用品销量同比增长128.5%，黄金珠宝销量同比增长136.3%，钻戒销量同比增长116.0%。银泰商业苏军显示，戒指销量同比增长100%，项链销量同比增长2633%，钻石首饰销量同比增长121%。
菜百首饰品牌方向北京商报记者表示，随着婚庆市场的需求逐渐增多， “五金一钻”的标准模式成为了新人们的首选。除婚庆用品受欢迎外，贺岁产品销量也有增幅。
婚礼的集中举办，使得酒店的婚宴收入相较于去年同期出现翻倍的情况。
国庆假期结婚人群以90后、95后为主，旅拍服务需求不断增长。国庆长假期间，国内著名的旅拍城市备受欢迎结婚新人的喜爱。其中，青岛、大连、厦门、三亚等滨海城市成为国内最受欢迎的结婚旅拍胜地。
婚礼纪相关负责人表示，9月到12月，平台内婚庆服务商家业务排期较满，商家资源出现了跨城调配资源的情况。婚庆服务供不应求，市场上出现个人工作室提供婚庆服务的情况，部分个人工作室服务经验较少，希望消费者在选择时要注意辨别。
婚礼纪相关负责人表示，数字备婚消费等新型结婚消费方式出现，有利于传统的结婚礼仪和当前的数字备婚形式、网络社交环境相融合。
北京商报记者 王维祎 赵述评 郭缤璐 赵驰 刘卓澜 魏茹 何倩 实习记者 蔺雨葳
