01
罗振宇指给的明路
按照“一万小时定律”，一个人要成为某领域的专家，需要10000小时，以每天工作8小时计算，10000小时至少需要3~5年。
出走央视、创业已6年的张泉灵，如今仍没有足够强大的新身份，来替换“前央视著名记者”“前央视著名主持人”的Title。
在这6年里，她的身份先后变换了好几个：紫牛基金创始合伙人、少年得到董事长、语文老师。
从时间上来计算，张泉灵的每个新身份，似乎都称不上专家的级别。
在她的抖音个人账号上，其流量早已不复当年在央视统治地位的收视效果，点赞数集中于百位和千位数。
在张泉灵关注的13个人当中，是北大、央视、“得到”和罗振宇，这些都高度重叠于她这几十年的师从和就业。
不论是北大、央视还是“得到”，对于她来说，都是光环。
罗振宇在短视频平台上的热度，和张泉灵不相伯仲，平凡的数据，象征着他们基本错过了短视频时代的红利。
2017年，张泉灵和罗振宇到《奇葩说》补位高晓松，与马东凑成了央视离职人员大拼盘。和一群伶牙俐齿的嘉宾、选手舌战一季，张、罗也都借辩题走过心。罗振宇结辩时说下班后得把自己打碎了重建，才能恢复元气；而张泉灵没办法释怀的是，自己在节目上穿着并不那么得体的服装。
从那一年开始，得到和米未之间像是搭起了一道输送资源的管道，薛兆丰和刘擎的脑门上自带“得到”广告，像罗振宇远程安排在这个综艺上的人肉广告牌。
张泉灵和罗振宇尽管早年就是央视的同事，但借马东的平台，新的生意得到酝酿，早在2018年，罗振宇就把张泉灵安排到了自己的策划会上，当时她还在研究古诗词课程，给每首诗词配一幅古画，想让孩子深刻体会语言美，但罗振宇直接跟张泉灵指了条“明路”：“要不你做个语文课吧。”
基本从这个时期开始，在我们的社交网络信息流中，张泉灵的新形象开始刷屏——一个焦急地要传授你技能的语文老师。
02
当你不够专业时，你就贩卖焦虑
信息流中，在张泉灵“乱拳式”的挥舞之下，过去的投资人形象开始瓦解，她的新项目，至少在营销环节上，吃相并不好看
张泉灵在早年就强调，从央视到投融资市场，媒体所冠以的“华丽转身”描述并不恰当，而如今从投资人角色切换到语文老师，“华丽”则更显得无从谈起，张泉灵这次的跨界，反倒是粗糙的。
从早年追随傅盛参与紫牛基金，到如今追随罗振宇，进入“得到”系统，这背后，是张泉灵的一种接近“知天命”年纪的焦虑，也是一位母亲的日常焦虑。
她自己的儿子就处在应试教育的环节中，她很清楚家长对孩子教育的焦虑点在哪。
而“焦虑”对于“得到”系来说，是一个再熟悉不过的词汇。
张泉灵在一次公开演讲中，讲述她朋友文怡的故事。
文怡早期在电视台上教做菜，网络时代，她成了 KOL，收获很多粉丝。
文怡决定要卖一个产品——3 块案板，就是厨房里中餐用的剁、切以及生熟分开的 3 块案板，最后卖了 1500 元。因为中国人习惯用木质案板，总有水和汁渗透到木头纤维下，所以案板上一块一块发黑，那都是霉菌。文怡卖的案板把厚木头压缩薄，表面致密，不会有任何的霉菌，也没有任何涂层。就是这个案板，文怡1 个小时内卖了 1 万个，相当于这个德国品牌在亚太地区一年的销量。
朋友的经历让张泉灵大受启发：在消费领域，能够直接抵达你内心焦虑的，就是最能够让你掏兜的。
卖语文课，是能够直接抵达妈妈们内心焦虑的事。
张泉灵开发了语文课程，针对6-14岁的孩子，课程年段包含幼小衔接班、小学1-4年，共5个阶段。
身为董事长的张泉灵并未走向幕后，而是像罗振宇一样，孵化自己成为大IP。她开始研发给自己量身打造、直达鸡娃妈妈焦虑痛点的课程，她参与语文课程的直播和教学，在线教孩子们锻炼“观察、感受、描述、创造”方面的能力。
罗振宇为其站台，自信十足：“泉灵当年在央视的时候负责过出镜记者的培养，一年级的孩子用张泉灵的方法进行训练之后，可以当堂完成400字的自我介绍，要知道，能写400字的作文，那可是小学四年级的要求啊。”
善于提炼的罗振宇，马上精炼出张泉灵对其受众的巨大价值——“央视级别的训练”“一年级就能练就四年级的技能”。
罗振宇在“知识焦虑”的领域德高望重，其语言系统自成一派，师出央视同门的张泉灵，立刻融会贯通，在2019年的中国商界木兰年会上，她大胆地提出：通过泉灵语文课一个学期的试验，她发现完全可以在孩子身上产生奇迹。
对很多妈妈来说，“奇迹”一词分量无穷。
03
打扰了抱歉，再为明年抱歉
她的“焦虑”投放几乎是不设边界的，如果你经常刷微博、抖音，都会刷到一个自动播放的张泉灵怼脸拍视频，一边说着：“别划走！”，一边用着她在央视主持时候的标准手势。
但与此同时，网友对她的吐槽，成却为一种常态。
“天天垃圾广告什么意思”“好好的央视不干，去跑传销了”“很反感你的什么五感法写作的广告”......
去年年底开始，张泉灵开始在全网进行课程的广告营销，推广《泉灵老师的语文课》《泉灵老师的写作课》。
这些广告轰炸引起了网友的叛逆：“别划走，我就划！”“作文课我是没听，活活把我多年没用的叛逆期勾起来了”。
甚至还有网友翻拍了这支广告的前几秒，一边怼脸拍一边对着镜头比划着说：“别说话，我是那个喜欢划的小仙女。”向张泉灵版本“致敬”。