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文｜胖部 编辑｜朴芳
7月25日，动画连续剧《凡人风起天南·壹》上线B站。评论区有人感慨：“高中时代最喜欢的书，现在我连孩子都有了。”
对于期待《凡人**传》动画的书迷们来说，《凡人风起天南》是绝对的“有生之年”。
对于从2008年就开始追的书迷来说，《凡人**传》的经历和主人公韩立一样传奇。就像那个资质平庸的普通山村小子，这本讲述“凡人”的**小说前期同样泯然众人，据传签约上架的时候已经有60万字（通常20-30万字上架），随着故事的展开，长期居于月票总榜前五的神作，更在起点中文网开辟了“凡人流”热潮。
从08年到13年，阅文集团白金作家忘语写了746万字，成就了一段网文传奇，也成为无数书迷心中的“白月光”。作品改编的漫画和网游后来同样捕获大批粉丝，这让《凡人》的动画进程备受关注。
而对于犀牛君来说，《凡人风起天南》最值得关注的点有两个，首先这是中国第一部真人动捕加实时引擎制作的动画长剧，前期发布的PV和预告已经引爆了观众期待。同时，该作品实现的多方联动，既可以一窥这部作品成型的背后逻辑，也能对阅文多元合作的IP运营战略和平台调性做进一步观察。
多元合作促IP开发
阅文的“**”方**
“仙途路漫漫，你我皆凡人。”晚上八点，诸多粉丝如约赴这场“**”之旅。
截至次日中午12点，《凡人风起天南》播放量达到了已破1400万，追番人数超100万。开播不久，该剧的B站平台评分已高达9.6分，在留言中，很多原著粉纷纷表示满意，许多用户都表示为此专门开了会员。
“请注意：这不是电影，是一部动画连续剧。”去年11月，在《凡人**传》动画版的特效PV开头，打上了这样一行字幕，一方面是区分此前在筹备的电影版，另一方面也是对作品特效的自信，首次曝光的韩立形象和**世界的复原都获得了不少肯定。
这条官方PV视频获得了超过348.2万播放，近2万条评论大部分都在玩书里“德高望重韩天尊”、“韩跑跑”的梗，前期热度可见一斑。今年6月上线的定档预告同样拿下187万播放量。
从前期表现来看，又一部国漫爆款似乎已经在酝酿中。
对于《凡人**传》这一顶级IP，出品方bilibili、猫片、万维猫动画和原力动画不吝于以顶级资源打造爆款。如前文提到的，真人CG动作捕捉的技术应用在动画剧领域属国内首次。为剧中角色提供表情和动作捕捉的，包括宋伊人、郭品超、余梦寒、陈震等多位实力派演员。
据了解，该剧的摄影棚有66个高速红外摄像机，加上实时Online动捕技术以及实时生成面部动画的表情捕捉系统，所有角色都能看得到精细的面部表情。此外，整个动作团队由打造《将夜》《海上牧云记》诸多名场面的穆宁导演带领，所有战斗动作场面全部由真人动作演员捕捉完成。
《凡人》CG技术的另一大亮点是“实境还原”，剧中的一草一木一砖一石都都是实景原型扫描，再结合动态捕捉与实时引擎模拟技术，打造出极具真实感与想象力的东方仙侠世界。
此外，《凡人》由钱文青、杨天翔、乔诗语、李诗萌等影视动画一线配音演员献声，他们此前曾为《全职高手》《狐妖小红娘》《魔道祖师》《一人之下》等众多优秀国漫配音。顶级的制作团队、优秀的动捕演员以及一流的配音团队强强联手，仅用了13个月就完成了全部制作，也令业界侧目。
这样的完成度，得益于其背后的基本盘。
从IP源头的阅文，到长期从事版权运营的猫片，制作环节由万维猫动画和原力动画负责，再到由掌握丰富制作和市场输出端资源的B站作为出口，整个流程从概念、生产、到输出的各个环节都由业内一线厂牌操作。
以《凡人》的合作为例，制作方原力动画，就是国内目前掌握顶级真人CG动作捕捉技术的公司；万维猫动画则是猫片的子公司，专攻动画电影、动画年番及影游联动作品。其中猫片是和阅文长期合作的版权运营公司，双方合作的项目包括此前多部IP改编作品，其中就有之前的爆款《将夜》。
作为IP的源头，阅文基于长期的运营经验，积累了丰富的IP开发理念，在多方协力对接制作、推广和市场端的配合打法下，为《凡人**传》保驾护航。
顶级IP的动画重塑：
“国漫大佬”阅文桑
如果对国产动漫产业有一定关注，会发现近年来阅文在动漫领域的诸多动作。
一方面，日益增长的动漫市场急需内容输入，网文和国产动漫在受众画像上的重合，也为这种结合提供了增值空间；另一方面，不断强化自身IP开发能力的阅文，也在持续寻求平台IP价值变现和增值，动漫行业正渐渐成为其内容输出的关键板块。
近年来，阅文IP也成就了多部顶级动漫番剧，包括且不限于《斗罗**》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》《仙王的日常生活》《从前有座灵剑山》等。其中，《斗破苍穹特别篇2》上线后,豆瓣评分8.6，阅文动画提前实现点击量破百亿的计划；《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影，取得历史性的突破。动漫领域的动作，助推阅文变IP优势为内容优势。
阅文的多层次IP孵化同样应用在优质动漫的产出领域，通过授权、联合出品等多种模式，对接更多业内顶级资源，进一步完善从生产、运营到输出的高质量IP运营闭环，强化平台的IP服务效能。《凡人**传》系列的制作就是一个例子。
2019年阅文年报显示，其版权运营收入暴涨341%，首次超过其在线业务成为营收第一的业务。除了影视和动漫领域之外，近年来也在动漫和有声作品领域动作频频。自营手游《新斗罗**》发布后广受欢迎，今年3月，阅文还与腾讯音乐达成战略合作，共同开拓长音频领域的有声作品市场。
不断补全自身产业生态的阅文，正持续发力从IP资源平台转化为IP综合服务平台。《凡人**传》为我们提供了一个视角，观察在这一过程中搭建运营闭环、不断完善产业生态链的动作。可以看到的是，对其他平台合作的开放姿态，在这一过程中发挥了关键作用。
