2012年11月29日，冯小刚执导的战争灾难片《一九四二》上映，次日，华谊兄弟股票因首日票房远低于预期而跌停，11月30日起两个交易日内华谊的市值便蒸发了13个亿。这部电影的总投资高达2.5亿，最终票房不到4亿，账面亏损达上亿元。
“打天下”的冯小刚想拍情怀，但成本和运营压力却又是现实。
此后，“冯小刚依赖症”颇深的华谊开始探索多样化的发展路线。2014年，王中军提出“去电影中心化”策略，华谊通过“影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权和实景娱乐”三大业务体系全面扩大产业版图，以向迪士尼看齐。
“去电影化”使得华谊的投资被各种眼花缭乱的内容吸引，电影小镇、游乐园等实景娱乐成为华谊的主投项目。截至2017年年末，华谊兄弟已累计签约18个实景娱乐项目，目前已正式投入运营的有海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界（苏州）、华谊兄弟（长沙）电影小镇和建业·华谊兄弟电影小镇，其中冯小刚电影公社斥资55亿。
冯小刚电影公社
然而实景娱乐的营收表现不容乐观，2018年华谊的实景娱乐业务营收为1.5亿元，占总营收的3.84%，同比下滑42%；2019年上半年，红极一时的电影公社项目已经入不敷出，亏损约0.7亿元，2018年开业的苏州电影城同期也亏损了近0.73亿元。
新增业务不行，电影制作的核心能力也在下降。2015年以来，在《摔跤吧！爸爸》《西游伏妖篇》《寻龙诀》《老炮儿》《芳华》《前任3：再见前任》等爆款作品之外，华谊出品的《狄仁杰之四大天王》《云南虫谷》等多部影片票房均未达到预期，2018年，电影板块业绩的下滑为华谊敲响警钟。
2019年，受撤档影响，华谊出品更是缺席了多个重要高票房档期，冯小刚携《只有芸知道》重回贺岁档，1.6亿的票房成绩，远不如预期。
其实，兄弟掌舵家族企业模式下的华谊曾在2016年引入职业经理人进行改革，彼时，原万达文化集团副总裁叶宁高调加入华谊，成为华谊新任副总裁。
然而，叶宁的加入并没能让华谊在制作方向上及时止损。2019年末，王中磊在致全体员工的一封信中，将华谊三度缺席春节档、电影团队四年交出的成绩单远低预期的结果直指叶宁所带领的团队。2020年4月，华谊发布《关于更换董事、公司高管职务调整的公告》，公告显示，叶宁申请辞去公司董事、副总经理职务，同时辞去董事会战略***的相应职务，仅保留华影天下(天津)电影发行有限责任公司董事长一职。同时表示，公司副董事长王中磊将全面接管公司电影业务。
投资回收欠佳、核心业务能力竞争力不足，外加大环境影响，难上加难的华谊急需调整内容储备。今年，《八佰》于华谊的意义不仅在于资金流的缓解，还在于一个老牌影视公司的自我回归之路：踏踏实实拍好电影。
今年4月，华谊兄弟拿出了新片单，2020年已上映及计划上映的电影有11部，包括《八佰》《温暖的抱抱》《阳光不是劫匪》《侍神令》（原阴阳师）《749局》等，停摆的《手机2》上映日期仍未可知。《美人鱼2》《一直游到海水变蓝》《涉过愤怒的海》等都已杀青进入后期制作阶段。
截至8月25日，《八佰》累计票房已逾11亿，各家平台预测最终票房在20亿上下。良好的市场表现或许能解华谊的燃眉之急，但显然仅靠这一部作品还不够，重回以内容为竞争力的黄金时代，华谊还需更快拿出下一部“救己”之作。
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轮值主编：彤童
作者：奕秋
编辑：园园
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