再看看反例：周杰伦代言爱玛电动车。这个合作你从头到脚，都看不出来周杰伦与爱玛电动车相契合的地方。（总不能是因为《头文字D》吧）
0201 展现功能
品牌产品有啥优势，如果能靠代言人的特点展现出来，那代言效果就会事半功倍。
张伟丽代言雅诗兰黛粉底液，就是一套教科书式的案例。
一听到张伟丽拳击运动员的身份，大家自然会想到她在赛场上挥洒汗水的形象。雅诗兰黛粉底液主打持妆，张伟丽的代言就给了大家一种“即使运动流汗，雅诗兰黛粉底液也不会脱妆”的感觉。
并且，张伟丽口碑形象都不错，双方合作还能为雅诗兰黛赢得消费者好感。
总体说来，选择代言人的标准不是只要出名就好，而是要从契合度和内涵出发。如果只注重明星的短暂流量，那代言“翻车”不过是迟早的事。
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
END
猜你还想了解：
