在每年9月发布新款iPhone，并在之后7至10天后发售，这已经是苹果公司的一项“传统”了。但今年的特殊情况打乱了苹果的进程。
北京时间9月16日凌晨1点，苹果公司在ApplePark举行2020年秋季新品发布会。苹果相继发布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad Air 4等一系列新品后，本届发布会便在匆匆一小时左右结束，被网友吐槽为“史上最短，白熬夜了”。
外界最期待的支持5G的iPhone 12并未发布，外界普遍猜测，其将会推迟到十月发售。
新款iPad和手表相继登场
临近凌晨1:00，苹果CEO库克在微博上发布一则消息：“这就开始了！”随后，在苹果官方网站与微信公众号的入口内，苹果秋季发布会正式开始。
发布会最先登场的Apple Watch Series 6，其最大的亮点是，搭载了全新的血氧监测传感器，可以在15秒内完成一次血氧含量的测量。苹果表示Apple Watch Series 6通过三项健康研究来深度利用血氧饱和度的相关数据，并支持研究哮喘甚至新冠肺炎等疾病。
在芯片方面，Apple Watch Series 6采用S6处理器，基于iPhone 11的A13架构芯片打造，比上代效能提高20%；在外观方面，虽然Apple Watch Series 6的整体轮廓与上代没有太大的区别，但颜色有了更多变化，例如：红色、蓝色、石墨黑以及金色。
与此同时，苹果还发布了一款定价相对较低的Apple Watch SE，其使用S5芯片，提供GPS与蜂窝网络两种版本，具有与Series 6一样的加速度计、陀螺仪、高度计、支持跌倒检测，但缺少了心电监测(ECG)功能。
苹果公司表示，为了减少碳排放量，新Apple Watch包装中将剔除适配器USB电源适配器。
苹果中国官网显示，Apple Watch SE起售价2199元，Apple Watch Series 6起售价3199元，9月17日起接受预定，9月20日开始发售。
iPad
在iPad发售十周年之际，苹果本次发布了全新iPad Air 4。
值得注意的是，新iPad Air采用了A14仿生芯片，这是苹果第一次在iPhone发布会之前在iPad上采用新芯片。据了解，A14仿生芯片为5nm制程工艺，比7nm芯片增加40%的性能，运行速度提升40%，图形提升30%采用，每秒可运行11万次神经网络运算，是之前的2倍。
此外，通过iPad也能进行视频剪辑，机器学习能够改善边缘模糊等各种图片原有的问题，提高工作效率。
除升级版iPad Air 4外，苹果还发布了iPad 8。iPad 8外观基本没有改变，采用A12仿生芯片，CPU速度提高40%，图形速度提升2倍。iPad 8支持全尺寸智能键盘以及现有所有第三方键盘，此外还支持Apple Pencil。
会上，苹果CEO库克表示：“iPad的购买者中有53%是iPad的新用户，其已经连续十年客户满意度排名第一。目前，已售出超过5亿台iPad。”
苹果中国官网显示，国行版iPad Air 起售价4799元，有64G和128G两种存储版本；iPad 8起售价2499元。
缺席
供应链股价集体下跌
自2012年以来，苹果每年都会利用9月举行的发布会展示新款iPhone。
实际上早在北京时间7月31日最新一季的财报发布会上，苹果方面就透露，新iPhone的发布恐怕会比以往的9月下旬推迟数周。
作为苹果首款5G手机，很可能成为苹果近年来最受欢迎的旗舰机之一，超过10亿iPhone用户对5G手机的换机需求将大幅提升苹果硬件业务在整个生态系统的地位。
9月14日晚间，长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤在其最新研报中预计，苹果iPhone 12系列最快量产出货时间为10月上旬；iPad Air和Apple Watch的出货时间为9月中旬。他认为，新款iPhone 12将分为四款机型，全系采用OLED屏幕，屏幕尺寸分为5.4、6.1和6.7三种。
如果iPhone 12系列能够在10月上市，果粉们也不需要等太久。
郭明錤还表示，iPhone 12系列将不支持耗电的120Hz显示器刷新频率。他表示，由于iPhone 12系列电池容量变小，支持耗电的5G功能已不利续航力，若再支持耗电的120Hz将会显著降低使用者体验。
面对当前4G向5G切换的窗口期，市场等待着重现4G网络掀起的全民换机浪潮，而“华米OV”四家都已祭出丰富的5G产品以期抢占市场份额，针对5G手机的价格战也比此前各方预测的更早打响。
尤其是9月15日开始，美国对华为开始实施全面“断供”，为华为代工麒麟系列高端5G芯片的台积电，以及三星、SK海力士等厂商停止为华为供货，由此导致华为消费者业务面临较大的困难。华为被动退出的市场将释放给其他竞争对手。
记者注意到，北京时间今天凌晨，苹果股价盘中一度跌幅超过1%，截至收盘，报115.54美元，涨0.16%。
受iPhone手机发布推迟消息影响，A股苹果供应链股价出现下跌。截至9月15日收盘，立讯精密股价跌1.28%，盘中跌幅一度接近3%；歌尔股份股价下跌超过3%，信维通信、水晶光电股价下跌超过1%，欧菲光、鹏鼎控股、漫步者、共达电声、领益智造均收跌。
新iPhone的缺席让市场把关注的焦点转再次向苹果智能手表。9月14日，据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据，苹果手表销量击败了整个瑞士手表业。Apple Watch去年出货量为3070万只，而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。
北京时间7月31日，苹果最新公布的第三财季财报显示，该季净营收同比增长11%至596.85亿美元，创下历史同期新纪录，其中iPhone手机产品净营收264.2亿美元，在总销售额中占比为44%。值得注意的是，5年前，iPhone在苹果总销售额中的占比高达63%。
最新一个季度里，在苹果智能手表和AirPods耳机获得成功的推动下，苹果可穿戴设备和配件部门高歌猛进，营收增长144%，达到64.5亿美元；平板电脑部门的营收增长45%，达到65.8亿美元；而服务业务收入增长162%，达到132亿美元。
