澎湃新闻记者 朱喆
【编者按】小店是城市的生机，也是最美妙的风景。有别于大型商场和连锁商铺，个性小店折射出时代镜像，为城市日常营造别样生态，更是我们爱上海的理由。
澎湃新闻-私家地理推出系列探访“上海小店故事”，走近上海最具个性的一批小店和它们背后的主人。这是一个好吃、好喝、好逛、好玩的城市，小店是它基因里重要的一部分。
就像弗吉尼亚·伍尔夫说的，“倘若一个女人决意要写小说，她必须要有钱，而且还要有一间属于她自己的房间”，上海85后张晔觉得，小众艺术“插画”也值得拥有一间属于“它们自己的房间”。
2019年8月，城中核心商圈新天地的旁边，自忠路414号，出现了“鲸字号”，50平方米，足足一个插画世界。
鲸字号 自忠路414号 外景 鲸字号 图
到人群中去
事实上眼前的“鲸字号”已经是3.0版本，它的初代还只存在于互联网世界。
2014年，微信公众号刚刚兴起，张晔还是建筑公司的职员。她白天运营公司的账号，下班后就开始琢磨个人公号，学艺术出身的她介绍着自己喜欢的事物。一次，她写了一位自己很欣赏的插画师，那篇文章阅读量激增。她开始觉得这项小众的艺术是有知音的。于是，她研究起了插画市场，公众号就成了聚拢国内原创插画师和观众，大家一起相互交流的平台。这个过程让她收获了久违的成就感，2016年，她辞掉了干了7年的工作，专心经营“鲸字号”。
张晔 鲸字号 图
“就像鲸鱼有独特的声波，插画也有自己的‘声波’”，张晔解释了平台名字的由来。
线上交流的同时，插画师纷纷把作品集寄给张晔。在2017年一次独立书展上，她带着100本画册参展，各个年龄的读者来到摊位前翻阅、买书，她看到了新的方向。
摆摊时读者络绎不绝 鲸字号 图
2017年年末，她和合伙人找了老重庆南路弄堂里的一间20平方米的房间，将公众号升级到了看得见摸得到的2.0版。
老店外景 鲸字号 图
朋友们都佩服她胆大，说开店就开店，还选在淮海路附近，但张晔其实是务实的人。
她表示，“插画是很小众的艺术门类，只有让它出现在大众视线里，它才有发展的机会，所以我不能把一样陌生的东西放在偏远的地方，而要到人群里去。”
老店内景 鲸字号 图
店铺里有很多与张晔合作插画师的原创画册、周边文创，还有一些她旅途中搜罗的世界各地的画师作品。但和一般书店、杂货店最不同的一点是，她在房间里定做了一个玻璃展示柜，取名为“插画橱窗”，展示不同风格的插画师的作品，每1、2个月上新一次。
“这种插画展现形式在海外发展得相当成熟，时常出现在各种商业品牌的橱窗陈列中，但国内更多习惯用假模特、海报和货品来做设计”，张晔解释，“这也是开实体店的重要原因，我想做互动式的插画展览”。
大型美术馆鲜少举行专门插画的展览，更别说频次，所以这个橱窗就成了小艺术家们的展示平台，也是观众了解插画呈现方式的新窗口。
老店时期的橱窗展览 鲸字号 图
一场场风格迥异、缤纷多彩的展览，吸引了大众的目光，各地的插画师也争相跑来“露脸”。作品和文创品越来越多，店铺人气越来越旺，到了2019年夏天，张晔把弄堂小店搬到了新天地旁边，打造了一个更丰富的插画新天地。
“先让自己活5年“
得益于先前的工作，张晔对空间布局，内部装饰颇有经验，她和团队伙伴自己完成了新店的设计。50平方米被合理分配，分别是画作和文创产品展示、展览和阅读等功能区。
新店内景 澎湃新闻记者 朱喆 图
新店内景 鲸字号 图
新店楼梯墙面由21位插画师以“书店是通往各个世界的入口”为题的创作 鲸字号 图
“鲸字号”表示自己的线上社群和电商平台用户超过30万人，其中，以艺术为专业和从业者的粉丝超过60%。实体店则可以看到包括小徽章、卡片、贴纸、杯子、帆布包、面具等400余种插画衍生品。同时契合每次展览，还有限定的周边产品。
店内插画文创产品组图 澎湃新闻记者 朱喆 图
