东方网消息：9月19日，上汽·上海文化广场迎来重建开业九周年生日。今天上午，《上海文化广场剧院管理有限公司三年发展规划》（2021-2024）、《2020上汽·上海文化广场品牌价值评估报告》以及《青年文化消费调研分析报告》发布，同时，文化广场倾情策划一系列主题艺术体验活动、音乐剧发展论坛以及原创音乐剧《蛋壳里的心跳》，将剧院九周年庆典与“演艺大世界——2020上海国际音乐剧节”的圆满落幕推向高潮。
剧院三年规划思路发表
作为业内唯一一家自改建开业以来坚持制定三年发展规划的剧院，今年已是文化广场第三个三年规划发展期的收获之年。截止2019年度末尾，文化广场全年观众人数达422,023人，在上汽集团的赞助支持下，剧院实际发售公益票量达32,105张，占总售出票张 15%，举办公益活动达432场，覆盖60,205位市民，参与人次较2018年激增2.52倍。
从被动生存到主动发展，剧院主营业务在过去三年中的蓬勃与腾飞，随之便带动起文化广场品牌在商业价值上的极大潜力。文化广场委托零点有数科技集团，结合财务分析与人群抽样调研，统计剧院资产收益、品牌强度与品牌乘数，最终完成《2020上汽·上海文化广场品牌价值评估报告》，数据显示，文化广场的品牌价值区间从2017年的6.93-7.24千万元增长至2.22-2.32亿元，增长量逾一倍。
经过多轮专家研讨与内部调研，在九周年生日之时，文化广场将新版三年规划思路着重于，在未来三年成为“音乐剧产业发展风向标”“富感官体验的文化生态地标”“引领大众审美与崇尚人文追求的精神家园”三大发展目标，从而不断接近 “文化乐土，梦想绽放，成为都市的‘文化广场’”的长期愿景。
同时，为了更好地开拓市场，文化广场还对当代青年群体的文化消费特征做了调研，这份基于超过26万名注册会员的调查数据显示，剧院青年会员普遍具备良好的教育背景，拥有强烈的文化消费意愿，以及明确的消费目的。即使经历了疫情的突袭，他们对于文化消费的需求也并未消减，77%的受访者表示，文化需求与物质需求同等重要。
对此，上汽·上海文化广场总经理张洁认为，作为载体型文化企业，剧院应尽力发挥产业中间环节的平台优势和资源优势，共同构建行业共同的蓝海。以此为指导，新版规划将“共生”理念在文化广场今后的运营中一以贯之，即在以演出为核心的产业链中，营造与观众、粉丝、会员的共生关系，联结与合作伙伴、艺术家的价值共同体，最终达成多层次、丰饶的演艺生态系统。
因此，新版规划将引领剧院在未来三年稳步落实以下三项发展计划：一是加强音乐剧专业核心竞争力。精进以资源整合与原创制作为双轮驱动的自主经营模式，不断夯实演艺发展基础；二是扩大品牌影响力。完善以剧目巡演、艺术教育与人才孵化为触角的集成运营模式，营造可持续、可传承的内循环生态；三是倡导面向公众、世界与未来的审美互动模式，探索多种媒介环境下的圈层突破点，增进剧院作为公共艺术中心的城市文化力。
剧院首部原创音乐剧启幕
今天，文化广场还以“九场活动”“艺术装置”与“一台好戏”为观众带去层次丰富、多维多元的文化体验，打造可亲近、可阅读、可聆听的“城市文化会客厅”。
秉承“把门打开”的剧院运营理念，此次剧艺堂、广场小白、ByStage汇谈，三大艺术教育品牌常规活动集结焕新，推出“庆生特别版全天候开放日”——邀请音乐剧演员刘阳、丁臻滢、导演马达、上海音乐学院教授陶辛等，为观众作特别版剧院导览；来自上海史志学会的汪志星老师在ByStage汇谈中分享“文化广场周边老故事”；而广场小白则以季节限定的专属味道“桂花”为题，推出两场匠心手作工作坊。与此同时，线下的“好物新生”市集与线上新装重启的“上汽上海文化广场天猫旗舰店”也为广场装点出一道亮丽的生活美学风景线；此外，文化广场携手艺高高artgogo以剧院拆下的封条为材料打造九周年的特别装置，成为随时可供人阅读的艺术载体，保留这特殊的一年中最为珍贵的独家记忆。九场活动象征开启亲近的“九重见”，也寓意着后疫情时代剧场与观众依然能够“久重见”的美好祝愿。
今晚，上汽·上海文化广场的首部原创音乐剧《蛋壳里的心跳》作为九周年特别呈现在主舞台惊艳亮相。这部关于孵化的音乐剧作品基于“华语原创音乐剧孵化计划”背后的故事为蓝本，片段式呈现音乐剧人在创作过程中的甜酸苦辣。剧本之外，作品中的音乐以及舞美设计也都与“华语原创音乐剧孵化计划”息息相关——所有歌曲都来自“孵化计划”的投稿作品。
此外，文化广场还有一处特别的变化：观众席中的封条被一一拆除，恢复了久违的本来面貌。座位正式“启封”，并不代表对于防控疫情的放松懈怠，而是出于对观众与市民的充分信任——有序地共同防疫，才能最大限度地保有目前生活方式的自由，用心中自觉的社交距离，逐渐代替物理上的“隔离”状态，让“非常”回归“平常”。