包装给用户的第一视觉很关键，而且视觉往往能更快速更有效的抓住消费者的注意力。因此，农夫山泉不断在包装上花费心思，成功把包装玩出了新花样。
其中高端水系列“生肖瓶”与定制版“故宫瓶”是比较令人印象深刻的两款，而生肖瓶虽然后来每年只送不卖，但却是限量的，基本上和故宫瓶一样属于定制款。
而且，这两款设计还将中国传统文化的精神内核注入品牌，这就营造出了稀缺感，农夫山泉就这样提高了品牌的高级感。
2 坚持品牌的输出 拓展纪录片的价值
有了好的产品，更需要有好的营销。因为消费者是健忘的，这就需要品牌无时无刻的以创意的方式，出现在人们生活的信息流或场景里。在这方面，农夫山泉堪称营销界的高级玩家：除了在口感、包装等方面“下功夫”外，农夫山泉还在纪录片领域大做文章。
一直以来，农夫山泉都希望可以向外界呈现一个更加真实的农夫山泉。为此，农夫山泉不仅曝光了自己的生产车间，让消费者直观的感受一瓶水从取水到成品的全过程。而且还在普通员工上做文章。
2014年开始拍摄水源地的纪录片广告，比如，先后推出了《最后一公里》、《太白山生命线》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等广告。通过记录的方式，由旁人来讲述企业情怀，将合作伙伴的精神融入其中，强调它是大自然的搬运工。
这样一来，既可以让外界进一步了解农夫山泉这个品牌，又可以通过真实的故事拉近与消费者的距离。而且，普通人物故事的内容，又可以让品牌更加的有生命力，增强消费者的认知。
不仅如此，2018年、2019年先后推出水源纪录片《长白山冬篇》、《长白山春夏秋》，单单用万物生灵就戳中了用户的情绪点。
同时又展现出近10年的广告洞察：水源地生物的多样性，是对水源地最好的诠释，将优质放心水源的理念传达给用户。
《长白山冬季篇》
《长白山春夏秋》
水源纪录片长白山四季系列耗费了三年才完成，农夫山泉就是想用镜头还原给消费者一个可触及可感知的生态场景。虽然纪录片从头至尾围绕着的核心都是“水”，但背后映射出的却是品牌的坚守和多年来不变的初心。
因此，虽然在这支纪录式广告的背后，我们看不到对产品直白的赞美，但却看到了农夫山泉始终保持对自然的感恩，选择从事实说话。
这充分说明了只有用心做好产品，才能真正和消费者产生情感上的连接，塑造良好的品牌形象。让消费者发自内心的对农夫山泉，产生了产品上的信赖和品牌上的好感。
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玩转跨界营销
