农夫山泉厂被农夫山泉淹了?品牌如何才能深入人心?

2020-07-21 01:00:39 作者: 农夫山泉厂被
农夫山泉的这波营销姿势超正


对于品牌来说,营销的关键就是寻找到更好的方法来触达用户,如今越来越多的品牌开始借助跨界营销,寻求强强联合的品牌协同效应,扩大品牌影响力。

而在品牌的跨界合作上,农夫山泉深谙“1+1>2”的营销哲学。



1.提高现有粉丝的忠诚度,吸引潜在目标用户

跨界营销的本质是在解决品牌现阶段的问题。当一个品牌想要更长久的发展时,就需要引入跨界合作伙伴来提升用户体验,获取更多有价值的用户。

农夫山泉不仅联合网易云音乐打造“乐瓶”,与故宫合作推出定制版“故宫瓶”,还与多个综艺节目合作,例如,《中国有嘻哈》、《青春练习生》等。


农夫山泉通过这些跨界营销,一方面对自身产品进行创新,赋予产品更多价值,提升了原有用户的体验度,进而增加了粉丝的粘性;

另一方面使品牌快速渗透到合作品牌的线上线下的渠道,获得更多的曝光和关注度,进而蔓延到合作品牌庞大的用户群体,以此来吸引潜在的目标用户。

2.实现品牌年轻化,创造新可能

纵观农夫山泉对所有跨界合作品牌的选择,以及与合作内容的制作,无不在致力于让品牌更年轻化。

农夫山泉还与热门游戏阴阳师IP、盗墓笔记IP合作推出限量版的定制水。从中能够看出,这些都是认知度高,话题度高的青年文化IP。


农夫山泉通过这些不同的IP与场景,赋予品牌时尚和情怀,让品牌更年轻化。而且广告君认为农夫山泉的屡屡跨界,已经不止于品牌的宣传了,更创造出了与年轻人沟通的机会,以及为品牌构筑了长远的价值资产。

可以看到,通过这一系列的营销动作,“农夫山泉”四个字不仅限于售卖饮用水,而是变成了一个更有故事和生命力的品牌。

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