#腾讯微博将停止运营#

腾讯微博宣布将于9月28日停止运营的公告上了热搜，而其对手新浪微博，截至今年3月底的月活跃用户已经达到5.5亿，日活跃用户达到2.41亿，双双创下单季净增长的历史新高。

腾讯微博全盛时期被寄予厚望

腾讯微博在初诞生时，被赋予对撼新浪微博的使命，除了有马化腾亲自上阵外，还邀请名人入驻，以KOL吸引普通用户的模式带动，而且依附QQ庞大的用户量，一键开通注册引流，截至2011年9月30日，腾讯微博平台的注册用户数超3.1亿。

腾讯微博成也QQ，败也QQ

在2010年微博的全盛时期，各大互联网巨头纷纷对此寄予厚望，其是当时社交媒体上一种新兴的业态。碎片化消息的概念、自媒体时代刚刚初见雏形，人们的关注力快速地被微博信息的方便性、实时性、社交性吸引。

然而，腾讯微博入局的时候，新浪微博早已稳稳占据第一手用户规模，社交媒体讲求社交网络，当人们已经在一个平台上建立起自己的人际关系网后，就不愿意再重新在其他平台搭建一样的人际关系网。

笔者认为，腾讯微博除了错失了先发优势外，更重要的是过分依赖QQ。

不管是哪个平台推出的微博，当时的用户主要还是80、90后群体，他们中大部分已经拥有QQ，腾讯微博在刚创立时为了迅速扩展用户量，与QQ进行了深度绑定，甚至有一段时间，用户在腾讯微博上有更新，则会自动更新至QQ个人卡片动态中，因此，腾讯微博在用户群心中的地位更多类似于一个QQ的扩展功能，而非独立的一个微博平台。

因此，腾讯微博归根到底还是一个“轻熟人”社交平台，这样的平台使用户行为变得谨慎，因为用户在QQ关系网中，有很多熟人。

新浪微博则是建立在“陌生人社交”底层概念上的平台，用户需要扩展人际网络，则更为开放，比如用户可以随意根据自己的兴趣搜索对应的用户，然后自行关注，被关注者也可以实时看到新粉丝的更新；同时，新浪微博上，用户的资料私密性低，用户行为更开放大胆。

当然，腾讯志不在微博也是腾讯微博被“放逐”的原因之一。

“因为有微信，所以微博的战争已经结束了。”吴晓波在《腾讯传》中写道。没有过多与新浪缠斗的腾讯微博成为一款防御性产品，并最终与腾讯新闻团队整合。彼时正是腾讯看准移动互联网时代变革，全力推广微信的关键时刻。

疫情下，社交媒体时代再次迎来大变革，短视频应用、自媒体应用用户量迅速崛起，用户关注力又开始出现转变的趋势，新浪微博显然已一家独大，但也开始略显疲态，陷入增长放缓的境地。未来其想扭转局势就必须跟上时代的步伐，将大流量的业务做起来，否则商业上很难继续有所作为。