东方网记者程琦11月11日报道:2020年是特殊的一年,2020年对于马先生而言也意义非凡。这一年,他在上海买了房,有了自己的家。正在装修的他,更是把今年的双11看作是“扫货”之旅,吊灯、窗帘、显示器、升降桌、日化用品...凡是新家要用的,他打算在这个双11购全。
对于这一波的购物狂欢,马先生有点小激动。用他的话说:“这个双11,我是赶上了,熬夜也要买买买。”
战报: 天猫3723亿!京东2000亿!
事实上,像马先生一样熬夜付尾款的消费者不在少数。2020年的双11,比以往来的更早一些。10月19日,京东率先召开启动会,宣布2020京东11.11从10月21日正式开启,截至11月11日为期22天,将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。
10月20日,淘宝总裁蒋凡称,2020年天猫双11全球狂欢季代号为“双节棍”。今年天猫双11首次延长售卖期,从一天变成两波:其中,11月1日~11月3日是第一波,11月11日为第二波,共计四天。买买买早在这个月初就已经开始了。
除了购物节日时间的延长外,今年的规则也有变化,各大平台都号称摒弃复杂的玩法,直接满减。另外还加入了卖房卖车、本地生活等大量业务进入。不少网友表示,感觉今年双11电商平台的诚意很足。
阿里巴巴集团相关负责人表示,“这个改变,是为了给更多商家创造更长的时间窗口,让消费者有更多机会参与,有更多时间挑选商品,也可以减轻一天的峰值带给物流等基础设施的压力。
昨晚,各大电商平台的第一波数据也证实,消费者给足了商家“面子”。来自京东的数据显示,2020年11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元下单金额已经突破2000亿元;11月1日0点-11月11日00:30 ,2020天猫双11全球狂欢季成交额破 3723亿元人民币。
明星助阵!各大卫视成“双11”带货主战场
如果说你不知道该买点什么好,打开电视,打开各大平台直播间,也许会给你灵感启发。易烊千玺率三季街舞选手燃炸舞台、KatyPerry新歌中国首唱、张艺兴身披15米长的巨型披风“飞起来了”……电视上、直播平台上各大明星带货的同时,也是拿出看家本领,为消费者带来了一晚上的“文娱盛宴”。
易烊千玺
“直播+电视明星综艺秀”的模式已是今年双11标配,并且大受欢迎。张小姐告诉记者,昨天晚间她特别忙,几个台轮番看自己喜欢的明星,又切换着手中的app购物,热热闹闹像过年,重在参与。
而有了明星加持的双11更“化身”流量担当。据第三方收视率监测公司酷云实时数据显示,截至11月10日23:22,2020“猫晚”东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破“13”,领跑全国同时段节目。
一位分析人士表示,直播带货是2020年的年度热词。从本质上来看,各大卫视的带货盛典其实与今年表现抢眼的直播带货没有什么两样,终极目的都是为了带货本身。“传统的直播购物还是手机小屏为主,购买者以年轻人为主,而各大购物平台也希望联合卫视,以大屏互动的方式,可以吸引更多中老年观众。全员参与才有了打破记录的购物狂欢。”
最长周期“双11”:中国经济的一场内需盛宴
当前,中国经济已迈进复苏轨道。国家统计局公布的数据显示,前三季度,中国国内生产总值同比增长0.7%,第三季度社会消费品零售总额实现增长0.9%,前三季度网上零售额则增长9.7%,增速比上半年加快2.4个百分点。无疑,三个季度以来,消费者和网购平台上的商家共同见证了中国经济的重启、回暖和加速。
数字经济智库高级研究员胡麒牧则认为,“以互联网经济为代表的新动能逆势成长,在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了积极作用。从线上消费拉动经济增长这个角度,全球在看中国,中国在看电商,电商在看双11。”
而今年全员参与的“双11”也被看作是后疫情时代中国经济的一场内需盛宴。国际关系学院公共管理系教授储殷表示,今年双11的第一大特点是拉长了整个双11的销售周期,从原来的特定时点销售的爆炸性增长,转变为了特定时期内更加平稳、均匀的消费增长。
这样的转变,既使双11本身和日常消费场景进一步融合,又使消费行为第一更加理性、第二也更具有可持续性和韧性,最重要的是有助于商家借助双11的整个周期重新建立和加固与消费者的粘性,实现疫情后的业绩有效修复。