其中，“保底+分账”是《八佰》创新型尝试，在这种发型模式下，2019年票房未达到200万元的影院将和片方将按照网传3.5%比例确定“保底票房”（200万元即7万元），然后再按照35%~40%比例（7万元35%即2.45万元）缴纳的保底费用，当该影院《八佰》的累计票房超过7万元之后，再按照正常规则和片方进行分账。
此消息一出，立刻有“4200家小影院将被抛弃”的论点被释出，不断引起业内悲观情绪发酵。该论点很快被业内所质疑，随后业界对于华谊兄弟这次创新发行模式表示充分理解。
其正面效果是，对影院发行模式的一次创新型尝试和探索，保底门槛的设立将倒逼影院在运营上进行整改。其次是在国内小影院偷票房现象严重，尤其是200万票房以下影院占比过高，为了有效防止中小影院偷票房发生，华谊决定“一刀切”。最后，这也有助于华谊更快速地获得资金回流。
据了解，2019年全国票房在200万元以下的影城有4200多家（网传已经开业的有2500家），按照200万以下票房的3.5%计为核定保底金额，一家影院为获得《八佰》密钥资格最多需支付7万元，也就是说片方在上映前就将获得，4200家就是总计2.94亿元，2500家就是1.75亿元票房收入。这样算法虽不科学，却也反映出华谊兄弟迫切需要资金回流。
但“买断+保底模式”的出现也势必会引起大部分中小影院，尤其是三四五线影院的非议和不满。在开业即亏损的情况下，《八佰》苛刻的放映条件并不能被所有影院接受，甚至很多中小影院公开发声抵制并表示将放弃上映《八佰》，从而引起部分地区影迷无法观影的局面，并不断产生负面情绪。
这样的效果无疑会降低《八佰》影院市场地面推广的积极性，从而打击下沉市场的积极性。
值得注意的是，《八佰》在此次高调点映期间，或许因为定档日期匆忙，以及并不想过于声张引起不必要麻烦，影片并没有出现亮眼的宣传举动，而影片点映期间的营销势能也较弱。除了8月14日冯小刚、吴京以及各位主创参加的“云首映”礼，以及8月19日梁静、黄晓明走进李佳琦“上新了电影票”直播间提供万张优惠电影票等官方活动外，其余《八佰》的势能散播更多是“自来水”发酵。
针对下沉市场的短视频宣发也没有过多运营，而通过《八佰》抖音官方账号来看，自8月2日定档以来仅有47个短视频发布，且均为电影片段，云首映观后感，并没有创意宣传内容，其最高点赞为223.5万。抖音上#八佰#话题仅有14亿次播放，与去年的爆款电影《哪吒之魔童降世》165亿存在巨大差距。
《八佰》抖音营销
在口碑不断出现不和谐声音的情况下，针对性的宣发又缺位，《八佰》额外的“10亿”票房或多或少有所影响。
综上所述，《八佰》在一二线城市影迷观众群体中存在不和谐口碑，而因为创新型发行模式的战略安排，导致让《八佰》在下沉市场也存在不确定因素。当主流一二线票仓后劲不足，其下沉市场难以强势助力增长，也将直接影响《八佰》整体票房走势，极有可能让其“10亿”票房悄悄流失。
在电影《八佰》里，河对岸的战士们孤军奋战打了一场不完美却值得全国人民永远缅怀的尊严之战，河这岸的人民也因此开始觉醒，走向全民抗战的道路。而在现实中《八佰》何尝不命运多舛，出品方华谊兄弟“奄奄一息”，从而在一场颇受争议的发行策略和一个难以满足影迷观众的“阉割版本”的情况下，《八佰》在影院复工前期披挂上阵，拯救危市。
《八佰》并不能尽善尽美，但真挚祝福它能够票房冲击25亿，也希望全国影院也真正开启复工新纪元。
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